Apple abandonne discrètement son appareil phare en raison de ventes médiocres

Apple a pris un retrait discret et tactique de la réalité augmentée et virtuelle, réduisant la production de son casque Vision Pro à 3 500 $.

Un employé du fabricant chinois Luxshare – qui est sous contrat pour effectuer l’assemblage final de Vision Pro – a révélé que le géant de la technologie les avait informés que la fabrication du produit pourrait devoir être « interrompue » d’ici la fin novembre.

Luxshare, selon cette source, a déjà réduit de moitié ses cadences d’assemblage : assemblage d’environ 1 000 unités Vision Pro/jour, contre un maximum de 2 000 unités/jour.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a cependant fait preuve de courage, affirmant que les lunettes AR à 3 500 $ ne sont tout simplement « pas un produit grand public ».

« À l’heure actuelle, c’est un produit qui a été adopté par les premiers », a déclaré Cook à la fin du mois dernier, dans une longue interview.

« Les gens qui souhaitent disposer aujourd’hui de la technologie de demain : c’est à cela que s’adresse cette technologie. Heureusement, il y a suffisamment de monde dans ce camp pour que ce soit excitant.

En fait, les analystes du secteur de Counterpoint Research estiment qu’Apple n’a vendu qu’environ 370 000 de ses casques Vision Pro au cours des trois premiers trimestres de 2024, des chiffres éclipsés par les millions de casques Quest moins chers vendus par son rival Meta.

Et avec la période des fêtes qui approche à grands pas, leurs analystes ne voient aucun signe d’amélioration, prévoyant que seulement 50 000 Vision Pro supplémentaires seront vendus cette année.

Apple effectue un retrait discret et tactique de la réalité virtuelle, en réduisant la production de son casque Vision Pro à 3 500 $. Un employé de Luxshare – sous contrat pour effectuer l’assemblage final de Vision Pro – a révélé qu’Apple pourrait « arrêter » la production d’ici la fin novembre

Certains clients mécontents de Vision Pro se sont empressés de retourner le casque, se plaignant que le petit écran leur faisait mal aux yeux, qu’il était inconfortable et qu’il avait des fonctionnalités qui ne valaient pas le prix élevé.

En revanche, la société mère de Facebook, Meta, a vendu environ six millions de casques Quest 2 et environ trois millions de ses Quest 3 de nouvelle génération au cours des trois premiers trimestres suivant leur introduction, selon Counterpoint.

Meta’s Quest 3 coûte 500 $, des milliers de moins que le Vision Pro.

« J’aimerais évidemment vendre davantage », a déclaré Cook au Journal de Wall Street en octobre.

«J’aimerais toujours vendre plus de tout», a-t-il expliqué, «parce qu’en fin de compte, nous voulons que nos produits soient entre les mains du plus grand nombre de personnes possible.»

Cook, qui a également déclaré utiliser quotidiennement le futuriste Vision Pro, a décrit le lancement de l’appareil comme un succès simplement en mettant sur le marché un premier produit avec lequel les développeurs de logiciels et les créateurs d’applications peuvent désormais travailler pour créer de nouveaux produits.

« Je pense que c’est sans doute un succès aujourd’hui du point de vue de la construction d’un écosystème », a déclaré Cook.

« Avec le temps, tout s’améliore », a-t-il ajouté, « et lui aussi continuera de s’améliorer de plus en plus ».

« Cela ne se produit pas du jour au lendemain », a noté Cook, comparant le lent déploiement du Vision Pro aux débuts de l’iPod, de l’iPhone et des Airpods. « Aucun d’entre eux ne l’a fait. »

Mais il ressort clairement des plans révisés de la société pour un deuxième modèle du Vision Pro, qu’il y a eu une déception face aux faibles ventes de ce nouveau casque révolutionnaire – une console « informatique spatiale » destinée à remplacer les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables.

Les utilisateurs ont signalé un décalage du temps d’écran et un gel occasionnel de leurs casques Vision Pro. Un utilisateur a déclaré que son logiciel présentait le plus de bugs parmi tous les produits de première génération qu’il avait jamais utilisés, ajoutant que le « facteur wow » ne surmontait pas le fait que « je porte ce gros truc sur la tête ».

Ce retrait a été signalé pour la première fois en juin par The Information, qui a appris qu’Apple se tournait vers un produit de lunettes de vision plus abordable avec moins de fonctionnalités, dans l’espoir de sortir ce modèle économique avant la fin de 2025.

Le développement d’une véritable version de deuxième génération du casque haut de gamme, provisoirement intitulé Vision Pro 2, a été suspendu, a rapporté le site d’information technologique.

Ailleurs dans la chaîne d’approvisionnement d’Apple pour le Vision Pro, certains employés de l’usine ont signalé que la fabrication des composants internes de l’appareil avait déjà été interrompue en mai.

Des sources anonymes de trois fournisseurs travaillant au sein du pipeline d’Apple ont actuellement fabriqué suffisamment de pièces pour fabriquer entre 500 000 et 600 000 casques Vision Pro.

Apple avait précédemment demandé à l’un de ses fournisseurs de prévoir une charge de production de composants nécessaires pour environ 8 millions de Vision Pros sur toute la durée de vie des appareils, selon Les informations.

Le PDG d’Apple, Tim Cook (ci-dessus), a cependant fait preuve de courage, affirmant que les lunettes AR à 3 500 $ ne sont tout simplement « pas un produit de masse ». Il a ajouté : « À l’heure actuelle, c’est un produit précoce. […] Les gens qui veulent disposer aujourd’hui de la technologie de demain, c’est à cela que s’adresse ce projet.

Cependant, le géant de la technologie basé à Cupertino semble avoir révisé à la baisse ces attentes, disant à au moins un fournisseur de s’attendre à construire des composants pour seulement 4 millions d’unités sur toute la durée de vie du Vision Pro, moins cher, nommé N109.

Les fans inconditionnels d’Apple en ligne sont restés des conneries sur le Vision Pro, comparant son prix moins au statut de jouet de luxe qu’au prix historique de la véritable innovation.

Une affiche pour Forum r/VisionPro de Reddit a noté que l’ordinateur de bureau Apple d’origine, le Macintosh 128K, coûtait environ 7 300 dollars ajustés en fonction de l’inflation lors de sa sortie le 24 janvier 1984.

« Le Macintosh original était une technologie grand public de 7 000 $ (en dollars d’aujourd’hui) qui a en quelque sorte changé le monde », a déclaré le fan, propriétaire de Vision Pro.

« Il avait trop peu de mémoire, à peine assez d’espace sur son unique lecteur de disquette de 400 Ko, et n’a pas vraiment décollé jusqu’à l’introduction du LaserWriter », a-t-il ajouté. « Maintenant, regarde. »

«J’ai eu les mêmes sensations avec le Vision Pro qu’avec ce premier petit Mac limité.»

DailyMail.com a contacté Apple pour obtenir ses commentaires et mettra à jour cet article si le fabricant de l’iPhone répond.