SAN FRANCISCO Facebook Inc révélera jeudi si la baisse des prix publicitaires a attiré suffisamment de spécialistes du marketing au deuxième trimestre pour surmonter le courant descendant des fermetures généralisées induites par une pandémie parmi les petites entreprises qui génèrent la plupart de ses revenus.
Les analystes de Wall Street s’attendent en moyenne à ce que les revenus trimestriels de Facebook augmentent de 3% à 17,4 milliards de dollars, ce qui serait sa croissance la plus lente jamais réalisée, selon les données Refinitiv.
Socialbakers, une agence de marketing numérique, a déclaré que les données des 9000 annonceurs qu’elle suit indiquent que les petites entreprises ont diminué leurs dépenses trimestrielles en publicités Facebook de 21% en glissement annuel, tandis que les moyennes et grandes entreprises ont réduit de 30%.
Les données d’une autre agence, Gupta Media, ont indiqué que le volume de publicités affichées sur Facebook, qui a augmenté aux premiers stades des verrouillages liés à la pandémie, pourrait avoir ensuite reculé à des niveaux pré-pandémiques plus tard dans le trimestre, alors que les prix étaient déprimés tout au long de la période. .
Les volumes de juin en particulier ont semblé chuter aux États-Unis, qui, avec le Canada, contribuent pour environ la moitié des revenus de Facebook, car certaines entreprises se sont tues sur les médias sociaux pour exprimer leur soutien aux manifestations contre le racisme.
«S’ils dépassent les attentes en matière de revenus, ce sera un témoignage incroyable de la flexibilité et de la durabilité de leur écosystème publicitaire. Mais ce sera une tâche herculéenne », a déclaré Gogi Gupta, dont l’agence suit plus de 8 milliards d’impressions publicitaires sur les plates-formes Facebook, y compris Instagram et Messenger.
Les actions de la plus grande société de médias sociaux au monde ont grimpé de 56% depuis la mi-mars, date à laquelle une grande partie du monde est restée bloquée, les investisseurs pariant que Facebook s’en tirerait mieux que ses concurrents dans un effondrement de la publicité.
Facebook a déclaré avoir vu des signes de stabilité des ventes en avril après une chute en mars. Selon l’Interactive Advertising Bureau, les spécialistes du marketing contraints de réduire les dépenses ont orienté les budgets restants vers des publicités numériques faciles à produire.
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Pourtant, la pandémie a écrasé les petites entreprises, qui, selon certaines estimations, représentent 75% des ventes de Facebook. Sur les 30 000 petites et moyennes entreprises interrogées sur la plateforme Facebook en mai, 26% ont déclaré avoir fermé cette année.
Avis de non-responsabilité: cet article a été publié automatiquement à partir d’un fil d’agence sans aucune modification du texte et n’a pas été révisé par un éditeur
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