Ajmal Perfumes évolue avec l’évolution de l’industrie du parfum
Dans les années 90 et 2000, le marketing des parfums s’était transformé. Le consommateur qui a beaucoup voyagé et qui connaît le monde entier recherchait de la profondeur grâce aux recommandations de célébrités. Cette aspiration rappelle les décennies précédentes, où les parfums étaient à l’honneur, marquant l’aube d’une parfumerie de niche. Les parfums de niche authentiques sont disponibles en quantité limitée – traditionnellement dans un maximum de 40 portes dans un pays. Pourtant, les temps changent et nous assistons désormais à l’essor du créneau commercial. Abdulla Ajmal, PDG d’Ajmal Perfumes, déclare : « Les principaux différenciateurs des parfums de niche sont l’accent mis sur le parfum, la disponibilité limitée, l’emballage unique et le ciblage des amateurs de parfums exigeants et passionnés. »
Le monde de la parfumerie est en constante évolution. De nouvelles matières premières et produits chimiques aromatiques émergent quotidiennement, augmentant la complexité des parfums et la demande de nouveauté. Il est révolu le temps où les parfumeurs disposaient de 3 à 5 ans pour créer un parfum. Désormais, cela peut ne prendre que quelques semaines. Les parfums grand public limitent souvent l’innovation, mais la parfumerie de niche prospère en présentant le décalé. Cet espace peut être imprévisible – qu’il s’agisse d’un énorme succès ou d’un échec. Chez Ajmal, nos racines dans le commerce de détail nous donnent une impulsion intime sur le marché. Nous effectuons également régulièrement des études de consommation et entretenons des liens étroits avec des maisons de parfumerie, nous tenant informés des tendances du secteur.
Niche n’est pas strictement synonyme d’expériences olfactives personnalisées, il s’agit d’un parcours de consommation différencié : notre marque, incarnation du mono retail, fabrique de l’artisanat pour notre clientèle fidèle. La façon dont nous communiquons, commercialisons et distribuons est stratégique. Par exemple, certaines offres peuvent être exclusivement en ligne. Le consommateur de niche est exigeant. Au-delà du parfum, ils recherchent l’histoire et l’éthique d’une marque, garantissant un alignement des valeurs.
La durabilité dans l’ADN d’Ajmal Parfums
Le parcours d’Ajmal Perfumes en matière de durabilité a commencé bien avant qu’il ne devienne un mot à la mode, explique Abdulla. « À l’origine agriculteur, mon grand-père a lancé un programme de boisement en 1979, reconnaissant notre devoir envers la nature. À ma connaissance, Ajmal est la seule marque de parfums de la ferme au monde. Nous cultivons nos matières premières, certaines exclusives, ce qui nous confère un avantage unique. La durabilité est dans l’ADN d’Ajmal. Actuellement, 60 % de notre usine fonctionne de manière durable et prévoit de recycler l’eau en interne. Nous avons également lancé des produits contenant des composants en plastique recyclé et explorons les options en verre recyclé. Pour Ajmal, la durabilité n’est pas une tendance, c’est une tradition.
