À mesure que la population vieillissante de Singapour augmente, les entreprises courtisent les dépensiers plus âgés

SINGAPOUR — La population de Singapour vieillit rapidement.

Les citoyens âgés de 65 ans et plus représentent près d’un cinquième de la population, soit une hausse de 11,7 % par rapport à il y a dix ans. selon le rapport démographique 2023 du gouvernement rapport.

Cette proportion augmente également à un rythme plus rapide qu’au cours de la dernière décennie – et d’ici 2030, elle atteindra environ 1 citoyen sur 4, selon le gouvernement.

À mesure que l’âge médian de la population augmente, les opportunités pour les entreprises singapouriennes fournissant des produits et services aux personnes âgées augmentent également.

Des startups du secteur de la santé utilisant l’intelligence artificielle pour traiter les patients âgés aux plateformes qui organisent leurs produits de style de vie, la silver économie de Singapour est en plein essor et de nombreuses entreprises veulent une part du gâteau.

Selon Indice vieillissant de la Silver Economy en Asie 2020Singapour présente le plus grand potentiel de marché pour une population vieillissante parmi 15 pays de la région Asie-Pacifique.

La silver économie de la cité-État est appelée à atteindre une valeur de 72,4 milliards de dollars d’ici 2025selon Aging Asia, une entreprise sociale spécialisée dans le secteur du vieillissement.

Un changement dans l’attitude de la population âgée à l’égard des dépenses influencera la demande croissante dans cette économie de longévité, a déclaré Kelvin Tan, responsable des études appliquées sur le vieillissement à l’Université des sciences sociales de Singapour (SUSS).

“Par rapport à la génération pionnière précédente, la génération des baby-boomers de Singapour est mieux éduquée, dispose de plus d’épargne et sait mieux où chercher des ressources pour son style de vie”, a déclaré l’expert en gérontologie.

Le terme « génération pionnière » a été introduit par le gouvernement de Singapour, faisant référence aux personnes âgées de 74 ans et plus en 2023.

La génération des baby-boomers – ceux âgés de 60 à 75 ans – reste le principal segment de marché cible des entreprises d’argent pour les dix ou vingt prochaines années, a déclaré Janice Chia, fondatrice d’Aging Asia.

Leurs attitudes et comportements uniques détermineront le succès ou l’échec des entreprises sur le marché de l’argent, a-t-elle déclaré.

“Ils ont apporté davantage à leurs enfants que les générations précédentes et sont plus disposés à dépenser pour eux-mêmes et pour de nouvelles expériences”, a-t-elle expliqué.

Les consommateurs âgés de 65 ans et plus enregistrent le taux de croissance des dépenses le plus rapide parmi les autres groupes d’âge dans les économies avancées comme Singapour, selon un rapport de la Citibank de Singapour, les médias locaux ont rapporté.

Une demande accrue en matière de soins de santé crée également des opportunités pour les entreprises qui s’occupent du bien-être des personnes âgées. La génération plus âgée d’aujourd’hui est plus consciente de la nécessité de maintenir une bonne santé, a déclaré Tan.

Les baby-boomers ont fait de la santé leur « priorité numéro un », car ils ont tendance à continuer à travailler plus tard dans la vie et à rester engagés dans leur communauté même lorsqu’ils sont âgés, a-t-il ajouté.

Banque Citi estime que les consommateurs dépenseront probablement davantage pour traiter et soutenir les personnes âgées, ce qui stimulera le potentiel de croissance des soins et des services de santé.

Le marché des soins aux personnes âgées connaît une croissance constante à mesure que de plus en plus d’entreprises proposent une gamme plus large de produits et développent des domaines de spécialité, a déclaré Vanessa Keng, co-fondatrice de The Golden Concepts, une boutique en ligne qui propose des produits pour les soins aux personnes âgées.

Cette augmentation de la diversité est une bonne chose dans la mesure où les clients âgés sont plus susceptibles de trouver les bonnes solutions pour répondre à leurs besoins, a déclaré Keng.

“De plus en plus de personnes âgées achètent nos produits pour leur partenaire ou pour elles-mêmes”, a-t-elle ajouté.

De nombreuses entreprises conçoivent des produits qui aident les personnes âgées à vivre de manière autonome. Des appareils tels que des coupe-ongles avec loupes, des crochets pour fermetures éclair et des cuillères pliables aident les personnes âgées à s’habiller et à se nourrir seules.

Au fil des années, Golden Concepts a constaté une augmentation significative du nombre de clients achetant des aides à la mobilité à un stade précoce – telles que des cannes, des déambulateurs et des déambulateurs – au lieu d’aides à un stade avancé comme des fauteuils roulants, a déclaré Keng.

“Nous considérons cela comme un bon signe… que les gens adoptent ces aides à la mobilité très tôt, prolongeant ainsi leurs années de mobilité et préservant leur indépendance”, a-t-elle déclaré.

Même l’industrie agroalimentaire s’en rend compte. Des startups qui produisent des aliments et des suppléments destinés au régime alimentaire des personnes âgées ont vu le jour pour répondre à ce marché en pleine croissance.

The Gentle Group est une startup qui a développé une gamme d’aliments en purée moulés dans des formes alimentaires familières pour ceux qui ont des difficultés à avaler.

Kosmode Health a créé une nouille sans amidon pour les personnes âgées et les personnes diabétiques en utilisant des protéines et des fibres provenant de grains d’orge.

Les entreprises ont également développé davantage de produits qui aident les personnes âgées à vivre avec « dignité et respect », a déclaré Tan de SUSS. Il s’agit notamment de cannes de marche déguisées en bâtons de randonnée ou de couches conçues pour faire partie d’un pantalon, a-t-il expliqué.

« La stigmatisation reste l’un des plus grands défis pour les personnes âgées. Elles ne veulent pas être considérées comme fragiles », a-t-il déclaré.

Les entreprises utilisent également des technologies telles que l’IA et les appareils domestiques intelligents pour proposer des solutions de soins de santé aux personnes âgées.

Un rapport de Research and Markets estime que le marché mondial des « technologies de pointe » va tripler au cours des 7 prochaines années, pour atteindre 82 milliards de dollars d’ici 2030.

Des entreprises de technologie de la santé basées à Singapour, telles que Jaga-Me et Homage, mettent en relation des patients âgés avec des soignants via des applications mobiles, ciblant le nombre croissant de personnes âgées qui ont besoin d’un domicile ? se soucier. Selon Ministère de la Santé de Singapourenviron 100 000 personnes âgées auront besoin d’aide pour au moins une activité de la vie quotidienne d’ici 2030.

D’autres sociétés surveillent à distance le bien-être des patients.

Des startups singapouriennes comme SmartPeep et SoundEye utilisent la technologie pour détecter les chutes d’une personne âgée, déclenchant ainsi une alerte à l’aide lorsque le patient est en danger.

Une autre marque locale, Tetsuyu, développé une application basée sur l’IA que les prestataires de soins peuvent utiliser pour surveiller les plaies et les signes vitaux des patients âgés à partir de n’importe quel appareil Internet.

« Nous voyons de nombreuses opportunités de développer nos services, notamment en aidant les personnes âgées à vivre de manière indépendante… via des technologies telles que la surveillance domestique et les robots sociaux », a déclaré Ng Li Lian, co-fondateur et directeur de Tetsuyu.

Cependant, alors que certaines personnes âgées sont des adeptes précoces qui « aiment utiliser la technologie pour se connecter et interagir avec leurs prestataires de soins », d’autres peuvent manquer de connaissances technologiques et trouver l’utilisation des nouvelles technologies intimidante, a déclaré Ng.

À l’extrême, certaines personnes âgées peuvent même avoir le sentiment que la technologie de surveillance de la santé porte atteinte à leur vie privée, a-t-elle ajouté.

“Les prestataires de soins devront peut-être investir du temps pour éduquer [seniors] sur les bénéfices de la surveillance sanitaire et les convaincre progressivement de nous rejoindre”, a-t-elle déclaré.

Bien que davantage d’acteurs soient entrés sur le marché vieillissant, il existe encore une opportunité pour les entreprises de répondre à la demande de davantage de résidences-services et de logements pour personnes âgées, a déclaré Chia Hui Xiang, chercheuse à l’école de santé publique Saw Swee Hock de l’Université nationale de Singapour.

Le ministère de la Santé et l’autorité d’urbanisme de Singapour co-créent un projet pilote de résidence-services privée avec d’autres acteurs du secteur, ont rapporté les médias locaux.

Pour l’instant, il existe peu d’options de vie assistée à Singapour, la plupart d’entre elles étant destinées au segment haut de gamme, a déclaré Chia.

Pour encourager le secteur privé à répondre à la demande croissante de soins de longue durée à Singapour, le gouvernement doit d’abord s’attaquer aux obstacles tels que le coût élevé des terrains, la pénurie de main-d’œuvre dans le secteur des soins de longue durée et les ambiguïtés réglementaires, a-t-elle déclaré.

“[It] contribuerait grandement à rendre l’environnement des affaires plus propice”, a-t-elle ajouté.