NOUVELLE-ORLÉANS — Une scène estivale classique s’est déroulée sur le nouveau site d’une association à but non lucratif. L’équipe féminine gagnait un match de kickball en salle animé entre jeunes campeurs. La climatisation était à fond. La chanson à succès « Dance Monkey » jouait dans tout le gymnase de l’ancien bâtiment scolaire.
Rien de tout cela n’aurait été possible il y a seulement deux ans dans cet établissement de l’Est de la Nouvelle-Orléans.
Le Youth Empowerment Project a depuis longtemps ressenti le besoin urgent d’héberger ses programmes d’enrichissement extra-scolaire dans cette banlieue historiquement mal desservie, à majorité noire, avec de fortes concentrations d’enfants, de pauvreté et de violence après l’ouragan Katrina. Mais le YEP n’avait pas les moyens de payer 500 000 dollars supplémentaires en frais de personnel pour un autre emplacement, selon la fondatrice Melissa Sawyer.
Cela a changé avec le soutien de la Fondation NBA récemment créée.
La National Basketball Association a officialisé ses dons au cours des quatre dernières années en créant un nouveau volet de subventions de 300 millions de dollars, qui permet d’envoyer des fonds flexibles à des organisations à but non lucratif axées sur la promotion des opportunités économiques pour les jeunes noirs. Les bénéficiaires font état de peu de conditions et de processus de candidature complets – un modèle avant-gardiste qu’ils aimeraient voir adopté par d’autres fondations et le sport professionnel.
L’objectif final est également un objectif qui reçoit peu d’attention de la part des donateurs. Financement spécifiquement destiné à soutenir les Noirs représentent environ 2 % de la philanthropie globale aux États-Unis de 2006 à 2017, selon groupe de recherche Candidatteignant son apogée l’année après qu’un policier a abattu Michael Brown à Ferguson, dans le Missouri.
Cet article fait partie d’une série en cours de l’AP explorant l’impact, l’héritage et les effets d’entraînement de ce que l’on appelle communément le soulèvement de Ferguson, déclenché il y a dix ans par la mort de Brown.
Ce n’est qu’à partir des années 2020 que de nombreuses entreprises ont augmenté leurs engagements envers les jeunes noirs. les dons ont faibli dans les années suivantesLa direction de la Fondation NBA estime qu’elle est bien placée pour avoir une présence durable en raison du lien de longue date de la ligue avec la justice sociale.
« Cela correspond aux valeurs de diversité, d’inclusion et d’opportunités pour tous de la NBA », a déclaré le président de la Fondation NBA, Mark Tatum.
« C’est un réel besoin, c’est pourquoi nous l’avons lancé », a-t-il ajouté.
La première branche caritative de la ligue est née des discussions nationales sur les inégalités raciales suite au meurtre de George Floyd par la police en 2020. Les 30 équipes de la NBA ont accepté de contribuer 10 millions de dollars chacune sur 10 ans. L’argent parvient également à des organisations dans des villes sans équipe de basket-ball professionnelle comme St. Louis. Tatum a déclaré que la fondation espère créer un soutien « permanent » en courtisant l’argent extérieur en plus des contributions des gouverneurs des équipes.
Les critiques soulignent cependant que ce chiffre ne représente qu’une fraction des revenus de la NBA, qui dépassent désormais les 10 milliards de dollars par saison. Un nouvel accord sur les droits médiatiques établit des records pour sa durée et sa valeur totale de 11 ans et 76 milliards de dollars.
Oliver Thomas, conseiller municipal de la Nouvelle-Orléans, a déclaré que les collectivités devraient s’attendre à des investissements de la part d’équipes qui construisent souvent des stades avec l’argent des impôts publics. Il a ajouté qu’il était particulièrement nécessaire qu’elles investissent dans des zones « dépréciées » qui ne reçoivent généralement pas l’attention des sports professionnels.
« Les joueurs ne vivent pas dans ces communautés. Les propriétaires non plus », a déclaré Thomas, qui représente New Orleans East. « Mais il est important de les voir et de les imaginer en termes de vie. »
Les équipes individuelles et certains joueurs ont depuis longtemps leurs propres initiatives caritatives. Membre du Temple de la renommée L’activisme de Kareem Abdul-Jabbar en faveur des droits civiques est bien connu. Les stars modernes ont mené des manifestations symboliques contre les stéréotypes raciaux et la violence policière, portant des sweats à capuche en solidarité avec Trayvon Martin et enfiler des chemises « Je ne peux pas respirer » pour me souvenir Les derniers mots d’Eric Garner.
Mais la ligue voulait s’assurer que tout le monde travaille vers les mêmes objectifs. La NBA a identifié une opportunité économique pour les jeunes noirs âgés de 14 à 24 ans comme un domaine d’intérêt dans lequel les dirigeants estimaient qu’elle détenait un ensemble de connaissances particulières.
Les propositions sont examinées par les équipes de subventions avant d’être approuvées par un conseil composé de gouverneurs de la NBA, d’athlètes, dont le directeur exécutif de la National Basketball Players Association, Andre Iguodala, et le commissaire Adam Silver.
La Fondation NBA a toujours accueilli favorablement les recommandations des New Orleans Pelicans, selon la directrice principale de l’unification sociale et du développement des sports pour les jeunes, Elicia Broussard Sheridan.
« Parfois, ils sont presque en numérotation abrégée », a-t-elle déclaré.
Les dirigeants de Boys Town Louisiana ont loué la fondation pour son approche « personnelle ». Les bailleurs de fonds exigent généralement un rapport quantitatif avec des preuves de l’impact de l’association à but non lucratif. Mais, selon la directrice générale Rashain Carriere, le succès peut être difficile à mesurer ; Boys Town accueille des jeunes qui ont besoin d’un accompagnement de vie alors qu’ils sortent d’une forme d’incarcération.
Un étudiant qui a échoué à l’université mais qui s’est tourné vers Boys Town pour l’aider à élaborer un plan de secours est toujours une réussite aux yeux de Carriere. La Fondation NBA leur a permis de partager ce contexte à travers une interview Zoom – la première fois que Carriere a déclaré qu’un organisme subventionnaire avait donné cette option.
« Pour 90 % d’entre eux, ils recherchent une histoire belle et heureuse », a-t-elle déclaré. « C’est donc un combat. La Fondation NBA est une nouvelle relation. J’ai découvert qu’ils la regardent différemment. »
Les investissements pourraient avoir un impact particulièrement important sur les petits marchés comme la Nouvelle-Orléans, une destination touristique marquée par les travailleurs des services à bas salaires qui alimentent ses clubs de jazz, sa cuisine créole et ses festivals bruyants, et non par les titans des industries génératrices de richesses.
Les associations locales se retrouvent en concurrence pour le même butin. La diminution de la population a réduit l’assiette fiscale. Une seule entreprise du classement Fortune 500 a élu domicile à Big Easy. La philanthropie à grande échelle revient en grande partie à Gayle Benson, propriétaire des New Orleans Saints de la National Football League et des Pelicans de la NBA.
« La Nouvelle-Orléans est une petite ville du sud dans un État rural du sud », a déclaré Caitlin Scanlan, directrice du développement de Cafe Reconcile, bénéficiaire d’une subvention de la Fondation NBA. « Sans financement national, je pense que de nombreuses organisations à but non lucratif auraient de réelles difficultés. »
Selon Sheridan, la Fondation NBA a fait don de plus de 5 millions de dollars à 18 bénéficiaires de la région de la Nouvelle-Orléans. La grande majorité de cette somme a été versée à des groupes locaux, tandis qu’environ un cinquième a été versé à des sections d’organisations nationales.
Les bénéficiaires de subventions ont félicité la Fondation NBA pour avoir fourni la stabilité nécessaire pour innover plutôt que de simplement joindre les deux bouts – et pour avoir adopté une « philanthropie basée sur la confiance » qui permet aux organisations à but non lucratif sur le terrain d’utiliser l’argent comme elles l’entendent le mieux.
Sawyer a déclaré que YEP n’aurait pas pu assurer la totalité du personnel du camp d’été ou du programme de préparation au travail sur son site de New Orleans East sans l’engagement de 400 000 $ sur deux ans de la Fondation NBA. L’association à but non lucratif rapporte que 31 participants ont suivi ses cours de préparation à la carrière sur le nouveau site depuis septembre dernier.
Parmi eux, Ke’Daryl Sentmore, un résident de New Orleans East âgé de 17 ans qui a récemment obtenu son diplôme d’études secondaires. Il a effectué deux stages dans le cadre du YEP : l’un pour reconstruire des maisons et l’autre pour stocker des dons dans des banques alimentaires et des banques de vêtements. Les cours sur l’engagement client ont également éveillé son intérêt pour le commerce de détail.
Sentmore a reconnu que la capacité de Steph Curry à tirer à trois points lui a permis de devenir un plus grand fan des Golden State Warriors que de son équipe locale. Il a néanmoins déclaré que l’investissement des Pelicans « montre aux gens qu’il y a de l’espoir pour tous ceux qui ont l’impression qu’il ne leur reste plus rien ». Il ne trouve pas beaucoup d’opportunités à la Nouvelle-Orléans et a déclaré qu’il « chercherait d’autres choses à faire » sans YEP.
Peu de temps après, les cours terminés pour la semaine, Sentmore a rejoint le jeu de kickball dans le gymnase, souriant aux côtés de ses jeunes pairs.
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Thalia Beaty a contribué au reportage. La couverture de la philanthropie et des organisations à but non lucratif par l’Associated Press est soutenue par la collaboration de l’AP avec The Conversation US, avec un financement de Lilly Endowment Inc. L’AP est seule responsable de ce contenu. Pour toute la couverture de la philanthropie par l’AP, visitez https://apnews.com/hub/philanthropy.
