LINCOLN – Rancher du Nebraska Roger Morgan et son équipe prendront une pause dimanche de leur opération internationale de bétail dans les Sandhills pour regarder le Super Bowl au trou d’arrosage de la ville.
Bien sûr, les éleveurs de Burwell, Nebraska, sont impatients de voir les chefs et les aigles s’affronter.
Mais Morgan s’attend à obtenir un coup de pied plus important de la réaction de ses voisins quand ils verront quoi pour beaucoup une surprise: leurs amis du Ranch Morgan sont en vedette dans une publicité Google Pendant le plus gros match de l’année du football professionnel.
« Jamais de ma vie, je ne pensais que je ferais partie d’une publicité du Super Bowl », a déclaré Morgan, un éleveur de quatrième génération de l’entreprise familiale. « Pour un gars qui veut rester humilié et enraciné … c’est juste une période très excitante. »
Bœuf wagyu
Morgan a dit qu’il ne savait pas exactement ce que tout s’est passé dans la décision de Google de sélectionner Morgan Ranch Beef – connu pour produire du bœuf wagyu naturel servi à l’échelle mondiale et dans les restaurants du Nebraska – dans le cadre du géant de la technologie 50 États, 50 histoires campagne.
Mais il se sentait «béni» d’avoir reçu l’e-mail de Google à évaluer l’intérêt de la famille à participer à la campagne, ce qui met en évidence l’impact de l’intelligence artificielle sur une entreprise dans chaque État.
Une telle attention, pensait Morgan, ne pouvait que stimuler une entreprise basée sur le commerce électronique comme la leur.
Google a déclaré: «Chacune de ces petites entreprises stimule l’économie américaine – et pour ce premier projet de son genre, nous mettons en lumière leur innovation, son grain et leur travail acharné, car ils trouvent de nouvelles façons incroyables d’utiliser l’IA pour Transformez la façon dont ils fonctionnent et font plus de ce qu’ils aiment. »
Une équipe vidéo est venue à Burwell pour tourner des images – un événement, a déclaré Morgan, en particulier pour les animaux de ranch qui ne sont pas habitués à une telle perturbation.
Connexion avec des terres, les chevaux
Le Place de 30 secondesà jouer sur le marché du Nebraska, Commence avec Morgan sur son cheval, surplombant une vaste prairie avant de rejoindre une demi-douzaine d’autres coureurs. «C’est l’une des plus grandes prairies intactes du monde», dit-il.
Un message clignote sur la façon dont des millions de petites entreprises utilisent l’IA dans Google Workspace alors que Morgan parle de sa fierté d’être un élevage.
«C’est un lien profond avec la terre et les chevaux», dit-il.
Ajustant ses bottes et son chapeau de cowboy, Morgan poursuit en disant que les gens de son ranch ne sont pas les plus avertis en technologie mais ont grandi d’une entreprise internationale expédiant du bœuf Wagyu dans le monde.
Les membres de la famille qui travaillent et les mains du ranch travaillent.
Morgan explique comment il utilise Google Workspace avec les Gémeaux pour gagner du temps à créer des e-mails pour les clients: «Je préférerais de loin être avec le bétail», dit-il.
Si les téléspectateurs creusent un peu plus profondément, ils apprendront que l’histoire de l’élevage de la famille Morgan reprend en 1932, lorsque tante Ollie et l’oncle Alex ont quitté les plaines frappées de sécheresse du Nouveau-Mexique et se sont mis à ce qu’ils ont appelé «l’oasis du Nebraska», » s’installant dans les sable.
Selon l’histoire publiée sur le site Web du ranch, d’autres membres de la famille en 1993 ont présenté l’un des premiers troupeaux de Wagyu d’Amérique dans le pays. Maintenant, le ranch est reconnu comme une marque à travers les États-Unis et dans les grandes villes à l’étranger, notamment Tokyo et Londres.
Roger, 38 ans, son frère jumeau Pat et sa sœur Carrie sont la quatrième génération du ranch, responsable de l’augmentation et de la production de bœuf Wagyu haut de gamme pour les ventes sur les marchés mondiaux, dont plus de 100 restaurants Michelin-Star. Leur père, Ronny, et l’oncle Dan, fondateur de Morgan Ranch Beef, restent à la barre.
Les chevaux et les vaches agissent
Rappelant le tournage vidéo, Morgan a déclaré que l’équipage de la caméra était venu à l’une des moments les plus occupés de la saison. C’était une matinée nette.
«Nous avons passé une belle journée, et la vapeur est en train de rouler des chevaux lorsqu’ils entrent.»
Mais les leurs sont des poneys de ranch, pas habitués à être suivis par des caméras, a déclaré Morgan.
« Les chevaux ont tous agi drôle, les vaches agissaient », a-t-il déclaré. «Ils savent juste que quelque chose ne se passe pas comme il le fait habituellement.»
Il y a eu des moments gênants, comme l’équipage essayant de se rapprocher suffisamment de Morgan sur son jeune cheval de 5 ans pour se rapprocher.
Mais « personne n’a été frappé », a-t-il dit.
L’équipage a également capturé Morgan travaillant avec Google AI Plateformes – la partie axée sur Internet du travail effectué entre les voyages d’entreprise et le chantier d’alimentation, le vêlage et d’autres tâches de plein air.
Dans une interview cette semaine, peu de temps après son retour d’un voyage d’affaires au Japon, Morgan a expliqué qu’il utilise le logiciel Google pour suivre plus facilement les stocks, gérer les enregistrements de bétail et mener d’autres recherches.
« Cela a rationalisé notre processus », a-t-il déclaré.
Bien que les éleveurs puissent toujours noter des informations sur de petits «livres de vêlage» transportés dans leurs poches, ils rentrent aujourd’hui chez eux et branchent les données sur un document Google pour une meilleure analyse.
Pour une entreprise qui a autrefois accepté les commandes par télécopieur et atteint désormais une demi-douzaine de pays différents, Morgan a déclaré que le suivi de l’innovation était essentiel.
Dimanche au Super Bowl, Morgan a déclaré que sa sœur avait fait passer le mot sur la publicité sur les réseaux sociaux. Certains amis et membres de la famille ont tendu la main, renforçant l’anticipation et l’excitation.
Mais pour la plupart, Morgan croit que des amis qui se réuniront dans un bar local pour regarder l’extravagance de football ne prêtent probablement pas beaucoup d’attention aux médias sociaux. Beaucoup seront surpris de voir leurs copains de Morgan Ranch clignoter sur grand écran.
« C’est une expérience sauvage », a-t-il déclaré.
UNST aux étudiants pour proposer une analyse après le match d’annonces
Un cours de publicité à l’Université du Nebraska Lincoln se connectera au Super Bowl Lix, examinera les publicités et discutera des campagnes «Hits, Misses and Buzzerating».
Une description de la classe du professeur Brian Hubbard appelle le Super Bowl le lieu le plus consulté, le plus attendu, le plus cher et le plus influent au monde pour les annonceurs. Beaucoup de gens regardent juste pour les publicités.
Depuis 1967, le coût d’une place de 30 secondes aurait augmenté de 40 000 $ à 7 millions de dollars. C’est l’endroit où les annonceurs présentent leur meilleur travail à plus de 800 millions de téléspectateurs à travers le monde, a déclaré Hubbard.
Les étudiants en publicité sont restés au sommet du battage médiatique d’avant-match, feront une analyse d’après-match et examineront la question: «Est-ce que cela vaut vraiment 7 millions de dollars pendant seulement 30 secondes, ou n’est-ce rien de plus qu’un flexion de la part de la partie de Clients et agences avec de gros budgets et des ego encore plus importants? »
Faites les gros titres du matin.
