Le Super Bowl a longtemps été plus qu’un simple match de football – c’est un phénomène culturel qui transforme la publicité en forme d’art. De la publicité révolutionnaire de 1984 d’Apple à l’emblématique mécanisme de Coca-Cola, Joe Greene Spot, le grand jeu nous a donné certains des moments les plus mémorables de l’histoire du marketing. Le Super Bowl Lvix continue cette tradition, les marques tirant tous les arrêts pour attirer l’attention de plus de 123 millions de téléspectateurs.
Les marques comprennent que la publicité du Super Bowl est un champ de bataille créatif à enjeux élevés où ils ont vraiment besoin d’apporter leur jeu A. Avec chaque spot de 30 secondes coûtant environ 7 millions de dollars, les entreprises investissent non seulement de l’argent, mais aussi une énergie créative étendue dans l’élaboration de messages qui résonneront longtemps après le coup de sifflet final.
Dans notre Roundup en 2025, nous avons arraché la crème de la récolte de cette année. Chacune de ces publicités présente la créativité, l’humour et la profondeur occasionnelle qui font des publicités du Super Bowl un événement culturel qui leur est propre. Des recréations de films nostalgiques aux commentaires sociaux, ils prouvent tous qu’un endroit de 30 secondes peut être bien plus qu’un simple argumentaire de vente – il peut s’agir d’art, de divertissement et de reflet d’un moment culturel partagé.
1. Hellmann’s: Quand Sally a rencontré Hellmann
Ce qui se produit: Meg Ryan et Billy Crystal recréent leur scène de charcuterie légendaire du film de 1989 lorsque Harry a rencontré Sally. Mais cette fois, le moment bouleversant est déclenché par un sandwich recouvert dans la mayonnaise de Hellmann.
Pourquoi ça marche: Recréer des scènes de films est l’une des plus anciennes astuces de l’industrie publicitaire, mais cela se fait souvent d’une manière paresseuse qui s’appuie trop sur la nostalgie et n’implique pas beaucoup de créativité. Voici une exception. Le script n’essaie pas d’en faire trop mais permet aux choses simples, laissant les deux étoiles faire ce qu’elles font de mieux tout en gardant le produit à l’avant et au centre.
Créé par VMLL’annonce tire avec brio la nostalgie, la chimie des célébrités et un rappel effronté à l’un des moments les plus célèbres du cinéma. Et pour les jeunes qui ne connaissent pas la référence, tout cela a toujours du sens; En effet, la punchline pourrait bien atterrir avec plus d’impact. Espérons que Hellmann vendra suffisamment de pots supplémentaires de Mayo pour faire de ce qui a dû être une entreprise très coûteuse qui en vaut la peine.
2. Booking.com: obtenez votre séjour ridiculement correct
Ce qui se produit: Les Muppets démontrent la polyvalence de Booking.com, avec Kermit, Miss Piggy, Animal et Statler et Waldorf présentant chacun leurs différentes préférences de voyage. Tout est lié avec le jeu de mots intelligent: «Trouvez exactement ce que vous réservez».
Pourquoi ça marche: Booking.com doit faire appel à chaque démographique, ce qui fait des Muppets un choix de génie car, à une époque de public très fragmenté, leur appel coupe à travers le tableau. De plus, l’annonce elle-même, créée par Alpha kilo zouluprend un concept simple et coule avec lui, capturant l’énergie maniaque des muppets d’une manière qui s’adapte bien avec la nature souvent chaotique des voyages réels.
3. Pringles: l’appel des moustaches
Ce qui se produit: L’acteur OC Adam Brody est à une fête et se rend compte qu’ils sont à court de Pringles. Son appel à l’aide envoie des moustaches à travers le pays à voler à son aide, en volant des visages de la star du basket James Harden, de l’entraîneur de football américain Andy Reid, de l’acteur de bande dessinée Nick Offerman et de M. Potatohead. Les moustaches convergent ensuite sur un supermarché, saisissant tous les Pringles pour prendre à la fête.
Pourquoi ça marche: L’endroit de 30 secondes, fabriqué par FCB New Yorket l’idée de manquer de Pringles et la prend dans une direction nouvelle et surréaliste, basée sur la familiarité du public avec la moustache de la mascotte. L’idée de souffler dans le tube Pringles comme un appel aux armes est aussi amusante et inventive.
Cela dit, nous nous demandons pourquoi la marque semble avoir abandonné son slogan extrêmement réussi et mémorable, « Une fois que vous avez éclaté, vous ne pouvez pas vous arrêter », alors que c’est tellement efficace. Une affectation de culpabilité d’entreprise à encourager les habitudes alimentaires malsaines, ou tout simplement une envie du nouveau? Oh, pour une vue sur les yeux de cette réunion de conseil particulière …
4. Häagen-Dazs: Pas si vite, pas si furieux
Ce qui se produit: Vin Diesel, Michelle Rodriguez et Ludacris ont parodie leur franchise de films à haute octane dans une publicité hilarante de Häagen-Dazs. Une minute, ils conduisent comme des maniaques; La minute suivante, ils font une pause pour profiter d’une gâterie sucrée, réglée sur la croisière de Smokey Robinson.
Pourquoi ça marche: Les gens aiment l’ironie auto-issue dans les publicités, tant qu’elle n’est pas trop complexe ou trop plaisante. Cette annonce, faite par Nice & Frankgarde les choses agréables et simples, offrant une combinaison grisante de puissance d’étoile, de valeurs de production élevées et la puissance des Bathos bien signaux. Et surtout, même si vous n’avez jamais vu les films rapides et furieux, vous avez toujours l’idée.
5. Fondation de Robert Kraft pour lutter contre l’antisémitisme: aucune raison de détester
Ce qui se produit: Toutes les annonces que nous avons présentées jusqu’à présent sont amusantes, mais voici la grande exception. Dans cette annonce stimulante, le rappeur Snoop Dogg et la star du football américain Tom Brady répertorient une série de raisons de plus en plus ridicules pour lesquelles ils « devraient » se détester, soulignant la stupidité des préjugés.
Pourquoi ça marche: À une époque de division sociale croissante, cette annonce adopte une approche directe et convaincante pour lutter contre les préjugés. En utilisant deux personnages publics largement aimés, il coupe la défensive potentielle et transmet son message avec humour, humanité et véritable impact émotionnel. Surtout, bien que la publicité réalisée par VML vise à contrer l’antisémitisme, il ne mentionne pas réellement le mot car il n’en a pas besoin; Le message est encore plus profond que cela. Sa libération n’est pas non plus un mauvais timing pour Snoop Dogg: certains ont peut-être été bouleversés par son apparition lors de l’inauguration de Trump, mais les mêmes personnes ne peuvent pas être contrariées par cela, sûrement?
6. Budweiser: Première livraison
Ce qui se produit: Poursuivant leur tradition emblématique de Clydesdale, Budweiser raconte l’histoire d’un jeune poulain déterminé à prouver sa valeur. Lorsqu’un baril de livraison tombe du wagon, le petit cheval se lance dans un voyage héroïque pour terminer la livraison.
Pourquoi ça marche: Ce mini-film cinématographique brillamment filmé, créé par le FCB New York et réalisé par Henry-Alex Rubin de Smuggler, présente des chevaux, de la bière, des gars jouant à la piscine dans un bar et un classique de la musique country. Et qu’est-ce qui pourrait être plus rassurant que cela?
En effet, la marque se remettant toujours de ventes plates à la suite d’un boycott conservateur de longue date, cette annonce pourrait être considérée comme (très subtilement) jouer dans le thème actuel «America First» sans bouleverser les anti-trumpers dans le processus. Ou peut-être que c’est trop réfléchi. Quoi qu’il en soit, c’est une excellente annonce qui plaira à tous ceux qui aiment les chevaux. Quel est tout le monde, non?
7. Doritos: enlèvement
Ce qui se produit: Revivant de leur concours de longue date, Doritos a invité les fans à créer l’annonce ultime du Super Bowl. L’entrée gagnante présente un fan de science-fiction combattant un extraterrestre sur un sac de Doritos. Mais il y a une fin heureuse: la brève scène finale montre que l’humain et l’étranger partagent un sac de Doritos.
Pourquoi ça marche: Le Super Bowl pourrait être superficiellement sur le sport, mais pour des millions d’Américains, c’est en grande partie une excuse pour se réunir avec des amis et manger des collations malsaines dans un esprit de plaisir. Cette annonce stupide mais intelligente, dirigée par les gagnants du concours Dylan Bradshaw et Nate Norell, capture cet esprit sans effort. Preuve que les idées les plus simples sont généralement les meilleures et que ce ne sont pas seulement des créatifs professionnels qui peuvent être créatifs (toujours une bonne leçon pour ceux d’entre nous qui se prennent trop au sérieux).
8. Michelob Ultra: The Ultra Hustle
Ce qui se produit: Dans cette annonce pour Michelob Ultra, une bière blonde connue pour son décompte à faible calorie, les stars du cinéma Willem Dafoe et Catherine O’Hara affrontent des athlètes professionnels dans un match de pickleball. Mais ce qui se passe ensuite joue avec nos attentes. (N’avez-vous jamais entendu parler du pickleball? Honnêtement, c’est une chose. Consultez cet article pour en savoir plus.)
Pourquoi ça marche: La bière n’est pas la plus saine des boissons, donc la promouvoir comme un choix de style de vie positif dans un environnement sportif est une tâche difficile. Pourtant, avec une combinaison de puissance d’étoile et une histoire simple mais efficace, cette annonce ironique, créée par Wieden + Kennedy New Yorken quelque sorte, le retire. De plus, pour ceux qui ne sont pas familiers avec la marque, il fait un excellent travail pour répéter le nom du produit plusieurs fois sans devenir trop grincheux.
Conclusion
Alors qu’avons-nous appris? Les annonces les plus réussies cette année démontrent une compréhension nuancée des attentes du public. Ils mélangent parfaitement le divertissement avec la messagerie de marque, en utilisant l’humour, les célébrités et les récits inattendus pour couper le bruit de la publicité moderne.
Qu’il s’agisse de Häagen-Dazs qui subvertit avec espièglerie l’image d’une franchise de film ou le fond de teint pour lutter contre l’antisémitisme transmettant un message poignant d’unité, ces publicités prouvent que la créativité peut passer à un public grand public en quelques secondes. Surtout, chaque mini-histoire ici est gardée délibérément simple: facile à saisir et à expliquer aux autres, même si votre salon est rempli de gens bruyants et que votre esprit et votre corps gémissent sous le poids des collations et de l’alcool.
Plus fondamentalement, à une époque de streaming, des bloqueurs d’annonces et de la durée d’attention toujours de l’attention, le Super Bowl reste un moment rare d’expérience culturelle collective – où des millions de personnes s’assoient non seulement pour regarder un match, mais pour se divertir, émue et occasionnellement , inspiré par l’art de la publicité.
Avouons-le: dans un monde où les médias sont fragmentés au-delà de la reconnaissance, peu de ces moments sociétaux collectifs demeurent. Alors, savons-les pendant que nous le pouvons, hein?
Image gracieuseté de Hellmann
