NEW YORK (AP) – Les sourcils de marque d’Eugene Levy s’envolent pour Little Caesars. Une langue danse à Shania Twain pour promouvoir la mousse à froid du compagnon de café de Nestlé. Et Meg Ryan et Billy Crystal se réunissent à Katz’s Deli dans une annonce pour Hellmann.
Un mélange frénétique de bêtises et de célébrités frappe les ondes et Internet, et cela signifie une chose: c’est à nouveau le temps du Super Bowl.
Les annonceurs vétérans utilisent des tactiques éprouvées comme des camées de célébrités, de l’humour et des animaux mignons pour gagner des observateurs. Pendant ce temps, les premiers et nouveaux annonceurs courtisent scandale et utilisent des cascades pour essayer de se démarquer dans la bataille pour attirer l’attention des plus de 120 millions de téléspectateurs qui devraient se connecter à Le match de dimanche entre les Chiefs de Philadelphie et Kansas City sur Fox.
Les téléspectateurs du Super Bowl sont un public unique car ils sont aussi prêts à regarder les publicités que le jeu.
«C’est un moment sociétal où nous nous réunissons en tant que pays», a déclaré Kimberly Whitler, professeur de marketing à la Darden School of Business de l’Université de Virginie. «Nous pouvons être de différents côtés, vous savez, du gril ou du champ. Mais nous nous réunissons.
Avec plus de 80 spots publicitaires divisés parmi les annonceurs de 50 ans pendant le jeu, il est difficile de s’assurer que les téléspectateurs se souviennent de votre message de marque. Et avec Quelques places publicitaires pour un record de 8 millions de dollars pendant 30 secondes cette annéeles enjeux n’ont jamais été plus élevés.
Mais le prix en vaut la peine, disent les annonceurs. Rachel Jaiven, chef de Häagen-Dazs Marketing, a déclaré que la marque avait décidé de faire sa toute première apparition dans le jeu en raison de la taille de l’audience et de son association avec le grignotage.
« Nous savons au Super Bowl ces jours-ci que tout le monde regarde, c’est un large public », a déclaré Jaiven. L’annonce de la marque montre des stars de la franchise «Fast & Furious» en profitant d’un bar à la crème glacée. «Nous pensions qu’il était temps pour nous de raconter notre histoire, de rappeler aux gens ce qu’ils aiment à propos de Häagen-Dazs et bien sûr, de les faire ranger sur Häagen-Dazs dans leur congélateur.»
Afin de gagner plus de publicité, de nombreux annonceurs publient leurs annonces avant le jeu. Parmi les publicités qui ont déjà été publiées, voici un échantillon des approches que les annonceurs prennent pendant le grand match cette année.
Célébrité-palooza
L’annonce de Hellmann a fait sensation avant le jeu en réunissant les personnages de Meg Ryan et Billy Crystal «When Harry a rencontré Sally à Katz’s Deli profitant d’un sandwich avec Hellmann. Sydney Sweeney se joint pour prononcer la célèbre ligne «J’aurai ce qu’elle a.»
Chris Pratt et Chris Hemsworth portent des lunettes Ray-Ban Meta Meta Ai tout en regardant l’art. Hemsworth mange accidentellement une banane dans une œuvre d’art d’une valeur de 6,2 millions de dollars, et Kris Jenner semble les gronder.
Les acteurs Catherine O’Hara et Willem Dafoe jouent des joueurs de pickleball qui bousculent les jeunes joueurs pour remporter les ultras Michelob.
La star du football David Beckham apprend qu’il a un jumeau nommé Dave Beckham qui se révèle être Matt Damon. Ils n’ont pas grand-chose en commun mais boivent les deux Stella Artois.
Matthew McConaughey explique une théorie du complot selon laquelle le football a été inventé pour vendre de la nourriture, avec des camées de Martha Stewart, Greta Gerwig, Charli XCX, Kevin Bacon et Youtuber Sean Evans.
Humour stupide
Les paresseux adorables subissent des incidents parce qu’ils sont lents, comme un feu de cuisine et courir dans une porte en verre; Ils ont un «cas des lundis», comme beaucoup de gens lents au travail le lendemain du Super Bowl.
Les sourcils de l’acteur Eugene Levy s’envolent et volent après avoir essayé les bouffées folles de la chaîne de pizza dans ce qui n’est étrangement pas la seule annonce avec les poils du visage volant (voir Pringles).
L’annonceur pour la première fois opère pour un humour idiot dans une annonce qui montre la langue d’une langue, et même en faisant un flip, à une chanson chantée par Shania Twain pour représenter à quel point le compagnon de café Nestlé a goûté à Cold Foam.
L’acteur Nick Offerman, l’entraîneur-chef des Chiefs de Kansas City, Andy Reid, et James Harden de La Clippers, regardent leurs célèbres moustaches s’envoler pour aider à livrer des Pringles.
Messages sérieux
Dove met en évidence le problème de la faible confiance corporelle dans les jeunes filles et représente une jeune fille qui coule sur le trottoir de la version de son «Born to Run».
Fondation pour lutter contre l’antisémitisme
Le propriétaire de Patriot, Robert Kraft, a une annonce dans le match pour la deuxième année consécutive. Snoop Dogg et Tom Brady ont voix des raisons pour lesquelles les gens se détestent dans le but de lutter contre les discours de haine.
La première société de télésanté des annonceurs Hims & Hers met en évidence l’épidémie d’obésité et dit que les médicaments contre la perte de poids devraient être plus abordables.
La première annonceur Novartis se concentre sur la sensibilisation au cancer du sein dans son annonce avec Wanda Sykes et Hailee Steinfeld.
Annonceurs pour la première fois
La marque de crème glacée réunit «Fast & Furious» met en vedette Michelle Rodriguez, Vin Diesel et Ludacris, sauf que cette fois, ils vont lentement. Ils naviguent sur la Pacific Coast Highway dans une Chevrolet Chevelle lentement afin qu’ils puissent profiter d’une barre de crème glacée.
Instacart de premier temps se joint à Doordash et Uber Eats et une bataille entre les services de livraison de nourriture pendant le jeu. Instacart charge son annonce avec des tonnes de personnages de marque qu’il espère que les téléspectateurs reconnaîtront: du personnage «Puppymonkeybaby» de Mountain Dew d’une publicité du Super Bowl 2016 au géant joyeux et au Pillsbury Doughboy. Les personnages représentent toutes les choses que vous pouvez être livrées à partir du service de livraison de nourriture.
Dans l’une des nombreuses publicités mettant en vedette des extraterrestres, le comédien Tim Robinson et l’acteur Sam Richardson disent au revoir à un extraterrestre qui vivait dans leur quartier. La marque de cuisine Hexclad et les publicités Doritos présentent également des extraterrestres.
Surprises
Tous les annonceurs ne publient pas leurs annonces tôt, donc il y a toujours beaucoup de surprises le jour du match. Seules deux marques automobiles, Jeep et Ram de Stellantis, ont annoncé les plans de publicité du Super Bowl, mais ils n’ont donné aucun détail sur les annonces.
Dunkin ‘a obtenu le premier point publicitaire après le coup d’envoi, mais reste maman sur des détails autres que les taquineries qu’il mettra en vedette Ben et Casey Affleck et Jeremy Strong. La compagnie des eaux en conserve Liquid Death fait de la publicité pour la première fois avec une annonce créée en interne. Duracell a taquiné que son annonce mettra en vedette un «scientifique de Duracell» mais n’a donné aucun autre détail.
Les experts publicitaires pensent qu’il est peu probable qu’une annonce générée par l’IA se débrouille lors de la plus grande soirée de publicité après Annonce de vacances de Coca-Cola Créé à l’aide de la technologie AI a attiré des contrecoups. Mais si l’on faisait ses débuts, il serait sûr de faire sensation.
