Toutes les montres Rolex Submariner jamais fabriquées ont désormais une valeur marchande totale proche de 50 milliards de dollars – BNN Bloomberg

(Bloomberg) — La valeur marchande totale de toutes les montres Rolex Submariner jamais fabriquées s’élève à près de 50 milliards de dollars, selon l’analyse de la toute première publication de données de production par l’horloger suisse.

Près de 4 millions de montres de plongée Submariner et Sea Dweller ont été produites entre 1953 et 2020, selon un livre autorisé par l’entreprise intitulé Submariner : The Watch that Unlocked the Deep.

Subdial, une plateforme de commerce d’occasion basée au Royaume-Uni, estime qu’aux prix actuels, ces montres valent environ 46 milliards de dollars. Ce chiffre se rapproche de 50 milliards de dollars si l’on inclut les sous-mariniers fabriqués après 2020.

Ces chiffres soulignent la conservation de la valeur de certaines montres Rolex. De nombreux modèles se négocient au-dessus de leur prix de détail sur le marché secondaire, même si Rolex fabrique plus d’un million de montres par an, selon les estimations des analystes.

La Submariner, produite depuis plus de 70 ans, a été conçue pour les plongeurs en haute mer, même si on la voit désormais plus souvent aux poignets des commerçants de Wall Street ou de la City de Londres. La version actuelle fait remonter son apparence au modèle original créé en 1953.

« Quand je ferme les yeux et pense à Rolex, la montre qui me vient à l’esprit est la Submariner », a déclaré Eric Wind, un marchand de montres vintage basé en Floride qui travaillait auparavant pour la maison de vente aux enchères Christie’s.

Les Submariners plus rares peuvent mieux conserver leur valeur que les modèles de production plus élevée. La valeur totale d’une version de collection surnommée « The Hulk », avec un cadran et une lunette verts, a brièvement dépassé le modèle standard comparable lors de la frénésie du marché des montres de luxe d’occasion en 2022, même si Rolex n’en a fabriqué que la moitié de 2010 à 2020, montrent les données du sous-cadran.

Certes, l’estimation de la valeur marchande de toutes les montres de plongée Rolex jamais produites suppose que près de 4 millions de garde-temps existent toujours. Beaucoup ont certainement été perdus ou mis au rebut, ou ne fonctionnent plus ou ne sont plus réparables.

Pourtant, « il est ahurissant de penser à ce que signifient 46 milliards de dollars de Submariners », a déclaré Christy Davis, co-fondatrice de Subdial, ajoutant que Rolex a créé un « modèle de vache à lait » sans nuire à l’attrait de la montre.

Rolex domine globalement un marché secondaire des montres de luxe d’occasion qui devrait atteindre 35 milliards de dollars par an d’ici 2030, selon Deloitte.

Parmi les montres du Bloomberg Subdial Watch Index, qui suit les prix des 50 modèles les plus négociés en valeur, 45 sont des Rolex. L’indice a chuté de 0,6% en octobre, les baisses de Rolex et d’Audemars Piguet ayant compensé les gains de Patek Philippe.

Par marque, Cartier de Richemont a connu la plus forte baisse, avec une baisse de 1,8% au cours du mois. Omega de Swatch Group AG a affiché les gains les plus forts, en hausse de 0,6%.

Rolex a un intérêt direct dans le marché de l’occasion, car elle a récemment commencé à vendre des modèles d’occasion via son programme d’occasion certifiée.

Pourtant, selon Subdial et d’autres grands vendeurs, seulement 1 % de toutes ses montres fabriquées sont en vente à un moment donné. Même si des modèles tels que le chronographe Daytona ont attiré davantage l’attention avec les récentes augmentations de prix, pour les collectionneurs et les revendeurs comme Wind, la Submariner se démarque.

« C’est la montre que tant de gens choisissent d’acheter avec leur premier chèque bonus », a déclaré Wind.

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