Arrêtez d’utiliser Chrome sur votre iPhone, prévient Apple : des millions d’utilisateurs doivent maintenant décider
Chrome se lance dans un nouveau combat avec Safari
Seuls deux navigateurs mobiles comptent : Safari et Chrome. À eux deux, ils contrôlent 91 % du marché mondial. Il n’y a pas de Safari sur Android, et donc la seule véritable bataille face-à-face pour les utilisateurs mobiles a lieu sur iPhone. Et cette bataille a soudainement changé, avec la nouvelle mise à jour surprise de Google ciblant des millions d’utilisateurs.
Apple a averti les utilisateurs d’iPhone de ne pas utiliser Chrome. Des panneaux publicitaires Safari sont apparus dans des villes du monde entier plus tôt cette année, avec un iPhone et la balise « Safari : un navigateur réellement privé ». Apple n’a pas nommé Chrome – ce n’était pas nécessaire, étant donné qu’il s’agit du seul concurrent de Safari sur mobiles. Mais dans un mise à jour technique dans le même temps, promouvant la défense de Safari contre le suivi des utilisateurs, il a nommé Chrome. « Rester avec la définition de 2005 du mode privé comme étant uniquement éphémère, comme le mode Incognito de Chrome, ne suffit tout simplement plus. Les utilisateurs attendent et méritent plus.
La véritable incitation à détourner les utilisateurs d’Apple de Chrome s’est présentée sous la forme d’une puissante publicité vidéo. Filmé dans le style de « Les oiseaux, » La publicité présentait des espions volants qui suivaient les utilisateurs, surveillant leur navigation en ligne jusqu’à ce que l’ouverture de Safari les arrête. L’annonce s’intitulait « Flock », peut-être un clin d’œil au malheureux bac à sable de confidentialité de Google Chrome, qui a débuté sous le nom de FLoC : l’apprentissage fédéré de cohortes.
Maintenant, Google riposte, avec quatre nouvelles mises à jour de Chrome sur iOS annoncé mardi. Le point culminant concerne l’IA, avec une nouvelle option permettant d’utiliser son brillant Google Lens « pour effectuer des recherches avec des images et du texte en même temps ».
Comme l’explique Google, « auparavant, vous pouviez prendre une photo ou en télécharger une depuis votre galerie pour rechercher une image avec Google Lens dans Chrome sur iOS. Désormais, vous pouvez également ajouter des mots à votre requête visuelle pour effectuer une recherche avec des images et du texte en même temps. Cela vous permet d’effectuer des recherches plus complexes et spécifiques, avec des résultats plus utiles et pertinents. Il s’agit également de pousser Gemini AI sur les iPhones alors que ChatGPT prépare ses débuts officiels avec iOS 18.2.
« En fonction de votre recherche », indique Google, « vous pouvez également obtenir un aperçu de l’IA qui rassemble les informations les plus pertinentes provenant du Web. » Il y a également des rapports cette semaine selon lesquels Google pourrait préparer une application Gemini autonome pour iPhone..
Nouvelles fonctionnalités de Google Lens pour iPhone
La deuxième mise à jour s’attaque à iCloud, avec la possibilité de stocker des photos et des fichiers dans Google Drive. « Vous en avez assez de recevoir la notification « Stockage presque plein » sur votre iPhone ou iPad ? Google taquine. « Bonne nouvelle : vous pouvez désormais libérer de l’espace de stockage sur votre appareil en enregistrant le contenu du Web sur Drive et les photos directement depuis Chrome sur iOS… Si vous souhaitez enregistrer une image de Chrome dans Photos, appuyez simplement longuement sur l’image et sélectionnez «Enregistrer dans Google Photos.»
La troisième nouveauté concerne les achats en ligne améliorés avec de nouvelles informations sur les prix. Il ne s’agit que des États-Unis pour le moment, mais « une fois que la fonctionnalité sera disponible sur votre appareil », déclare Google, « vous verrez une notification « Bonne affaire maintenant » directement dans votre barre d’adresse » lorsque vous recherchez des produits spécifiques. « Appuyez dessus pour découvrir des détails utiles tels que l’historique des prix, le suivi des prix et davantage d’options d’achat. » Les utilisateurs non américains le recevront dans les mois à venir.
Enfin, il existe une nouvelle intégration plus étroite entre Chrome et Google Maps. « Il était déjà possible d’afficher une carte d’une adresse sans basculer entre Chrome et Google Maps, et maintenant la navigation depuis votre navigateur devient encore plus simple… Lorsque vous êtes sur un site Web et que vous voyez l’adresse d’un emplacement spécifique, tout ce que vous avez à faire est de le faire. Il vous suffit d’appuyer sur l’adresse soulignée et vous pourrez afficher une mini-carte de l’emplacement directement dans Chrome. Selon Google, il s’agit encore d’une mise à jour relativement nouvelle et expérimentale, mais elle sera améliorée pour les utilisateurs au cours des prochains mois.
Nouvelles informations sur les achats Chrome pour iPhone
En juillet, j’ai signalé que Google semblait déterminé à recruter des millions d’utilisateurs d’iPhone supplémentaires dans son écosystème de suivi. Et cette poussée sur Chrome et ses autres applications, utilisant l’IA comme leurre, est cohérente avec cet objectif. Google signalé L’objectif est d’augmenter sa part des recherches sur iPhone dans ses propres applications de 30 % à 50 %. Des calculs simples suggèrent que cela représente environ 700 millions des 1,4 milliards d’utilisateurs d’iPhone, et que Google doit pousser 300 millions d’utilisateurs d’iPhone supplémentaires à adopter Chrome pour que cela fonctionne.
Chrome domine les ordinateurs de bureau et Android, seule l’emprise de Safari sur l’écosystème d’Apple le tient apparemment à distance. Céder l’iPhone à Google au moment où la course à l’IA s’intensifie semblerait une très mauvaise décision pour Apple, et je m’attendrais donc à ce que la bataille Safari contre Chrome se poursuive et qu’Apple réponde.
Panneau d’affichage Safari à New York, juillet 2024
En cela, Apple doit surmonter deux menaces. Premièrement, cela survient au moment même où les régulateurs poussent à un déverrouillage plus extrême des jardins clos que ce que nous avons vu auparavant. Et deuxièmement, sur toutes les autres plates-formes, Chrome a démontré que les utilisateurs se soucient davantage des fonctionnalités et des performances que du suivi et de la confidentialité : il suffit de regarder la différence négligeable que l’inversion des cookies de suivi de Chrome a apportée à ses statistiques.
Sous Windows, où Chrome domine absolument, Microsoft mène une bataille constante pour pousser les utilisateurs de Chrome vers Edge. Cela a très peu de succès.
Il y a un autre contexte à cela : la recherche par défaut de Google sur iPhone est désormais menacée par les régulateurs. Il se peut besoin pour transférer les utilisateurs vers Chrome afin de maintenir sa domination dans les recherches. Et cela nous amène à son véritable problème : l’IA comme avenir de la recherche. Actuellement, ChatGPT est mieux placé que Google pour exploiter l’écosystème iPhone à grande valeur ajoutée d’Apple. Cela pourrait être une très mauvaise nouvelle pour la première plateforme de recherche au monde.
