L’industrie internationale réfléchit à l’impact de la deuxième présidence de Trump

L’industrie cinématographique internationale est aux prises avec les implications potentielles d’une seconde présidence de Donald Trump, avec des préoccupations allant des relations commerciales avec la Chine à l’avenir des incitations à la production au niveau de l’État lorsque l’ancien et futur POTUS prêtera serment au début de l’année prochaine.

« Quand j’ai vu les résultats tomber et que Trump avait gagné, j’ai juste eu envie de poser ma tête sur mon bureau et de pleurer », a déclaré un vétéran de l’industrie indépendante, « mais en termes d’affaires, nous devrons voir comment beaucoup de choses vont vraiment changer.

L’impact le plus significatif d’une nouvelle présidence Trump pourrait se faire sentir sur les relations internationales et les accords commerciaux. Pendant la campagne électorale, Trump a fait valoir sa bonne foi protectionniste, craignant que son administration puisse ériger de nouveaux obstacles aux relations commerciales avec des partenaires mondiaux.

La préoccupation immédiate la plus importante concerne peut-être les relations entre les États-Unis et la Chine, avec la crainte que les politiques commerciales agressives de Trump n’aient un impact sur l’accès d’Hollywood au deuxième plus grand marché cinématographique du monde. Malgré la baisse de popularité des contenus américains en Chine depuis la pandémie, les films américains continuent d’y générer des revenus substantiels, les titres américains ayant rapporté 797,3 millions de dollars au cours des onze premiers mois de 2024. Venom : La dernière danse a démontré un appétit constant du public pour les superproductions américaines, accumulant 76 millions de dollars au box-office chinois.

La promesse électorale de Trump d’augmenter les droits de douane à 60 % sur les produits fabriqués en Chine pourrait entraîner des mesures de représailles de la part de Pékin, affectant potentiellement l’industrie cinématographique plus directement que lors de son premier mandat. Contrairement à sa présidence précédente, les experts suggèrent que le secteur du divertissement pourrait ne pas sortir indemne d’une nouvelle guerre commerciale.

Cependant, tous les acteurs de l’industrie chinoise ne partagent pas ces préoccupations. Simone Yang, productrice de Red Brief, basée à Pékin, souligne la popularité particulière de Trump en Chine : « Trump a toujours été très populaire en Chine parce que certaines de ses politiques au cours de sa première présidence étaient étroitement liées à la Chine, mais son style de conduite était tellement différent de celui des dirigeants chinois, les internautes ont commencé à l’appeler le «roi de tout savoir». Elon Musk, partisan du milliardaire Trump, est également populaire en Chine, note Yang – «les gens s’émerveillent de ses réalisations en matière d’affaires et d’ingénierie» – et de son soutien. car Trump a attiré l’attention de nombreux fans chinois. «En Chine, il y a de nombreux investisseurs individuels sur le marché boursier, c’est pourquoi certains s’inquiètent de l’impact économique de la nouvelle politique de Trump. L’industrie cinématographique chinoise et l’industrie cinématographique américaine doivent accroître leur compréhension mutuelle, mais il existe encore un énorme potentiel commercial », note-t-elle.

L’impact sur les collaborations cinématographiques entre les États-Unis et l’Amérique latine est un autre sujet de préoccupation. Guillermo Blanco, PDG de TheGseven, une société de production et de distribution opérant à la fois à Los Angeles et à Bogotá, en Colombie, craint que les « politiques d’immigration restrictives » sous la nouvelle présidence Trump « puissent limiter certaines collaborations », même s’il affirme qu’un changement pourrait également présenter « un opportunité de renforcer nos productions et de promouvoir des histoires authentiques qui reflètent notre identité et notre diversité culturelle.

Un aspect positif pour l’industrie pourrait être le soutien continu aux incitations à la production au niveau des États, en particulier dans les États contrôlés par les Républicains. Certains des plus grands centres de production de films indépendants sont situés dans les États rouges, notamment le Kentucky, l’Oklahoma, le Mississippi et le Texas. Cela suggère qu’indépendamment de la politique fédérale, le soutien à la production cinématographique au niveau des États pourrait rester robuste.

Le producteur australien Jim Robison de Lunar Pictures souligne la nature complexe des incitations à la production américaine d’un point de vue international. « Quand nous venons en Amérique, c’est comme si nous venions en Europe où nous devons traiter avec tous les différents États pour gérer les rabais et les soutiens, et c’est franchement déroutant aux États-Unis », dit-il. « Mais je suppose que le mieux que nous puissions espérer de façon réaliste, c’est qu’il laisse l’industrie du divertissement tranquille. »

Les relations de l’industrie avec Washington DC pourraient nécessiter un recalibrage. « Sous l’administration Biden, une grande partie des contacts [between the film industry and the U.S. government] était dirigé par les syndicats», note Jean Prewitt, PDG de l’association du cinéma indépendant IFTA, qui dirige l’AFM. « La question de savoir comment l’engagement pourrait fonctionner sous une administration Trump-Vance reste ouverte. »

Il existe cependant des exemples de coopération bipartite réussie sur des questions industrielles. Prewitt a souligné le sénateur Thom Tillis (R-NC), qui a « vraiment porté l’eau » pour faire adopter la loi sur la protection du streaming légal en 2020, comblant les failles du droit d’auteur qui coûtaient à l’industrie des milliards de dollars en violations de piratage.

La Motion Picture Association a déjà adopté un ton conciliant, en publiant une déclaration félicitant le président élu et soulignant l’impact économique de l’industrie : « L’industrie du cinéma, de la télévision et du streaming… soutient plus de 2,7 millions d’emplois américains, stimule plus de 240 000 entreprises dans les villes. et les petites villes du pays, et verse chaque année plus de 242 milliards de dollars de salaires à notre main-d’œuvre.

Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, qui a récemment soutenu une augmentation du programme annuel de crédits d’impôt pour le cinéma et la télévision de l’État à 750 millions de dollars, a signalé une position plus combative à l’égard de la nouvelle administration. « La Californie cherchera à travailler avec le nouveau président, mais ne nous y trompons pas, nous avons l’intention de nous tenir aux côtés des États de tout le pays pour défendre notre Constitution et faire respecter l’État de droit », a déclaré Newsom, qui s’est positionné comme un défenseur de droits reproductifs, immigrants et droits LGBTQ+.

Malgré l’incertitude, de nombreux vétérans de l’industrie soulignent la capacité démontrée du secteur à relever divers défis. Comme le dit George Hamilton, CCO de Protagonist Pictures, basé au Royaume-Uni : « Nous avons eu des grèves, le COVID, plusieurs présidents différents, et nous sommes toujours là, toujours en train de survivre. Et le monde a encore besoin de films, peut-être plus que jamais.