Studio Kiln regarde au-delà de l’horizon pour créer une identité évocatrice pour Mayda

Quand est-ce qu’une île, pas une île ? Mayda était représentée comme une île en forme de croissant sur plusieurs cartes publiées entre le XIVe et le XVIe siècle. Les premières cartes le positionnaient à l’ouest de la Bretagne et au sud-ouest de l’Irlande. Elle s’est ensuite déplacée vers les Amériques : Terre-Neuve, les Bermudes et les Antilles. Mais au-delà de l’imagination des cartographes, il n’a jamais réellement existé.

Mayda c’est aussi le nom d’une agence de création fondée en 2021 et basée à Brooklyn, qui se construit autour d’une approche multidisciplinaire.

L’agence avait besoin d’une nouvelle identité visuelle pour unifier la vision de l’équipe et fixer le cap pour l’avenir. Ils ont donc collaboré avec Four d’atelierune agence de design basée à Penryn, à l’ouest des Cornouailles.

Point de départ

Le point de départ évident était le nom évocateur de l’agence et ses associations mystiques. « Pour nous, le nom de Mayda était une représentation très forte de leur pratique créative », déclare Nathan Smith, co-fondateur et directeur créatif de Studio Kiln. « L’équipe cherche continuellement à se dépasser, à la recherche de nouvelles idées et de nouvelles solutions créatives. Le nom était une métaphore fantastique pour cela.

« Notre identité embrasse vraiment cela », poursuit-il, « en s’appuyant sur la métaphore en plaçant la perspective de l’horizon au cœur de la marque ».

Nathan note que Mayda ne se définit pas par une discipline créative singulière. « Pour exprimer cela, nous avons élargi le Y central du logo en un portail dynamique qui nous mène dans différentes directions.

« Qu’ils créent des publicités audacieuses ou des produits pionniers, le portail s’ajuste et se reconfigure pour nous guider à travers les destinations créatives uniques auxquelles l’équipe arrive », ajoute-t-il. « L’objectif était que cela soit un rappel constant nous encourageant à aller plus loin dans la poursuite de territoires inexplorés. »

Thème Horizon

L’horizon est un thème central de la nouvelle identité visuelle de Mayda. Nathan décrit ce qui les a attirés vers cette métaphore.

« L’horizon est un symbole durable d’exploration et de possibilité, représentant un espace entre ce qui est connu et ce qui nous attend », explique-t-il. « En centrant l’horizon au sein de l’identité de Mayda, nous avons établi une base pour le mouvement et la progression.

« La ligne d’horizon porte subtilement le regard des spectateurs vers l’avant », ajoute-t-il, « à la fois en les guidant à travers la marque et en incarnant la philosophie tournée vers l’avenir de Mayda. La ligne d’horizon est activée à travers les points de contact pour renforcer ce voyage, en utilisant la perspective pour briser le cadre et en jaillissant. à la vie en mouvement. »

La nature fluide du portail Y était essentielle pour transmettre le sentiment d’un voyage vers l’inconnu. Comme le dit Nathan, il évoque « un voyage sinueux et ondulant vers un point indéfini juste au-delà de l’horizon. Le mouvement a donné vie à cela. Pour que cela fonctionne, le symbole avait besoin d’un système sous-jacent simple pour créer un large éventail de variables tout en conservant son apparence distincte à trois faisceaux ».

Profondeur et perspective

Créer de la profondeur et de la perspective dans l’expérience numérique de Mayda était un autre moyen clé d’amplifier le thème exploratoire de la marque. À cette fin, la conception du site présente des divisions horizontales, des dégradés de lumière au-delà de l’horizon et une perspective interactive pour vous plonger plus profondément dans le site comme si vous voyagez plus loin au-delà de l’horizon.

« Le plus grand défi consistait à équilibrer la profondeur de ces effets avec l’expérience utilisateur, en garantissant que le site reste accessible et intuitif tout en favorisant un sentiment d’immersion », explique Nathan. « En fin de compte, nous voulions créer une expérience numérique sans limites, invitant les utilisateurs à continuer d’explorer.

Cette approche équilibre cohérence et adaptabilité grâce à un système qui peut facilement évoluer. « Les éléments dynamiques Y et horizon ancrent visuellement la marque, fournissant une base reconnaissable sur tous les médias », note Nathan. « Autour de cet appareil se trouvait un langage typographique clair et simple qui permettait des moyens plus subtils de communiquer le concept de base. »

Typographie et palette de couleurs

Les polices utilisées sont Everett et Everett Mono de Weltkern. « Les coupes et les angles trouvés dans les chapiteaux d’Everett créent une extension harmonieuse du symbole de l’horizon Y de Mayda », explique Nathan. « En tant qu’association typographique, celles-ci fournissent un cadre solide et simple pour contraster avec le dispositif de portail fluide tout en donnant à la marque une sensation futuriste. »

La palette de couleurs, quant à elle, associe un gris technologique combiné à des tons néon vifs pour évoquer la douce lumière émanant d’au-delà de la ligne d’horizon. Cela garantit que la marque se sent contemporaine et tournée vers l’avenir tout en servant de lueur séduisante à l’aube d’un domaine créatif inexploré à venir.

Tout fonctionne à merveille. Ainsi, Mayda dispose désormais d’une identité visuelle qui unifie son équipe, aligne sa vision créative du plus grand écran à la plus petite interaction, et devient un vaisseau pour poursuivre toujours plus son voyage à la poursuite de territoires inexplorés.