Type expressif aujourd’hui : comment la typographie captive dans un monde de surcharge visuelle
Sorti cette semaine, Expressive Type Today de Counter-Print explore le monde de la conception de caractères évocateurs et sa capacité à attirer notre attention, à façonner nos perceptions et à susciter des émotions. C’est un hommage visuel aux designers et aux studios de création qui utilisent la police non seulement comme outil de communication mais aussi comme forme d’expression qui défie les conventions.
Pour Jon Dowling, l’un des créateurs du livre, ce livre est né de la réaction massive suscitée par un précédent projet célébrant des œuvres typographiques à grande échelle. « Il y a quelques années, nous avons créé Big Type, sur lequel travailler était un plaisir », dit-il. « Cependant, il restait tellement de travail qui ne correspondait pas tout à fait au titre mais partageait une sorte de personnalité extravagante. Cela a constitué la base de ce qui allait devenir Expressive Type Today. »
Cela a conduit à un livre qui examine les défis de l’encombrement visuel en présentant la typographie comme un support audacieux et innovant. Il met en lumière ceux qui utilisent les caractères non seulement pour transmettre des informations, mais aussi comme quelque chose de beaucoup plus puissant. « Il célèbre les designers qui utilisent les caractères comme expression artistique pour se démarquer et avoir un impact », partage Dowling. « Grâce à leur caractère ludique, à leur expérimentation et à leur résonance émotionnelle, les designs présentés constituent des déclarations visuelles convaincantes, conçues pour couper le bruit. »
L’un des exemples les plus remarquables de typographie expressive du livre est le travail de Studio Kiln pour l’événement RTS 2023, Too Much To Watch. L’identité typographique primée joue avec des lettres en forme de ballons qui se bousculent pour gagner de l’espace. « Cette approche ludique mais utile met en évidence la nature encombrée et captivante des médias d’aujourd’hui », déclare Dowling. Le design apparaît sur plusieurs formats (écrans, couvertures de livres et même surfaces physiques), nous plongeant dans le thème de la surcharge de contenu d’une manière qui résonne visuellement et émotionnellement.
Mais il ne s’agit pas seulement de se pencher sur des images de projets inspirantes ; Expressive Type Today explore également la signification profonde de la typographie. Par exemple, l’identité d’Ingrid Picanyol Studio pour le restaurant Masvell est un excellent exemple de ce type de narration. Déterminée à honorer le riche patrimoine culturel de l’établissement, elle a collaboré avec le typographe Noe Blanco pour développer une police personnalisée inspirée de la calligraphie de Bonaventura Bassegoda. La police qui en résulte, qui mélange tradition et esthétique moderne, est non seulement un régal visuel mais aussi un clin d’œil respectueux à l’histoire de Masvell, capturant la relation intime du restaurant avec les habitants de Masnou. Il apporte, dit Dowling, « une profondeur narrative, respectant la tradition tout en créant un nouveau langage visuel ».
Alors que Counter-Print préparait les œuvres de ce livre, ils recherchaient des designs ayant un attrait universel : une typographie qui transcenderait les frontières culturelles et linguistiques. Des identités de marque sportives qui véhiculent du mouvement aux designs fluides pour les marques d’aliments et de boissons, le livre comprend des thèmes qui plaisent aux designers du monde entier. « Les designs ont été choisis en fonction de leur capacité à évoquer des émotions », note Dowling. « Ces expressions typographiques universelles favorisent une appréciation des caractères qui résonne dans le monde entier. »
Cependant, le livre est plus qu’une simple vitrine ; c’est une invitation à voir la typographie comme un support évolutif. Dowling envisage un avenir où les caractères expressifs s’adaptent au contexte de l’utilisateur, alliant interactivité et personnalisation pour approfondir la pertinence et l’impact. Il estime que la typographie expressive est un « puissant contrepoids au contenu numérique éphémère », ajoutant de la profondeur et de l’engagement dans un océan de consommation rapide.
À mesure que la typographie continue d’évoluer, Dowling s’attend à ce que les concepteurs deviennent plus expérimentaux, faisant de la typographie une expérience interactive et mémorable. « Grâce à un travail typographique audacieux et innovant, nous espérons qu’Expressive Type Today encouragera les designers à penser au-delà des utilisations conventionnelles des caractères, en les incitant à les considérer comme un outil polyvalent pour raconter des histoires, créer une ambiance et communiquer de manière engageante », dit-il.
Si vous avez envie d’explorer le monde de la typographie dynamique, Expressive Type Today est désormais disponible à l’achat via Site Internet de Counter-Print. C’est une collection magnifiquement organisée qui nous donne un aperçu de l’avenir de la typographie et nous rappelle son pouvoir d’émouvoir, d’inspiration et de connexion.
