Taylor Swift présente une aubaine en perles d’étincelles et de grosses ventes pour les détaillants d’artisanat
Lorsque Taylor Swift se rendra à Vancouver en décembre, Mikaela St Louis fera partie des fans les plus préparés de la pop star.
L’infirmière en soins de longue durée basée à Campbell River, en Colombie-Britannique, se rendra à l’un des spectacles avec 275 bracelets d’amitié inspirés de Swift qu’elle a fabriqués au cours des derniers mois.
« Nous n’avons pas une tonne de magasins ici, alors j’ai acheté tout ce qui était à ma disposition ici, puis j’ai conduit jusqu’à une autre ville à une heure et demie de là et j’ai dépensé environ 500 $ chez Michael’s en perles », a déclaré St. Louis, estime que sa facture pour les matériaux de fabrication de bracelets a désormais dépassé 1 000 $.
Les bracelets d’amitié en perles sont devenus une marque de fabrique pour les fans de Swift, qui les enfilent chacun puis les échangent lors de ses concerts, attribuant cette tendance à une phrase de sa chanson, Tu es seul, gaminqui dit : « Alors fabriquez les bracelets d’amitié, profitez du moment et goûtez-le. »
Les fans comme Saint-Louis se sont révélés être une aubaine pour les détaillants, qui ont vu les matériaux utilisés pour la fabrication de bijoux s’envoler des étagères, notamment dans les villes où la chanteuse doit faire une apparition.
La chaîne d’approvisionnement artisanale Michaels, qui fournira plus de cinq millions de perles à une soirée « Taylgate » avant les spectacles de Swift à Toronto, a déclaré qu’elle prévoyait une augmentation de 300 pour cent de ses ventes dans ses catégories de perles et de bijoux dans les jours précédant le concert à Toronto. ville qu’elle s’apprête à visiter.
De la même manière, les commerçants utilisant le logiciel Shopify Inc., basé à Ottawa, ont vu leurs ventes de fils pour bijoux augmenter de 57 pour cent et celles de modèles de perles de 48 pour cent entre septembre 2023 et 2024.
Et chez Walmart Canada, l’augmentation d’une année sur l’autre des ventes de kits de fabrication de bracelets a atteint 250 pour cent, les acheteurs les plus fervents venant de la Colombie-Britannique, de l’Ontario et de l’Alberta.
« Nous avons augmenté notre offre depuis l’année dernière pour nous assurer qu’il n’y a pas de tensions lorsque les clients se préparent pour leur expérience de concert », a ajouté la porte-parole Stephanie Fusco dans un e-mail.
La demande dépasse l’offre
Mais les pénuries demeurent nombreuses.
Pendant des mois, Saint-Louis a eu du mal à trouver des perles ou des breloques en forme de lettres rappelant Swift, car tous les magasins vendant du matériel pour la fabrication de bracelets sont « sélectionnés à ce stade ».
« J’ai l’impression qu’ils vendraient probablement autant de perles en lettres que mon Walmart local voulait apporter », a-t-elle déclaré.
Leigh McCall, consultante indépendante en commerce de détail basée à Toronto, convient que répondre aux besoins des fans de Swift est une évidence pour les entreprises, car ses fans ont montré qu’ils étaient prêts à parcourir de grandes distances et à débourser beaucoup d’argent pour la voir en concert.
La société de recherche en ligne QuestionPro a déclaré en juin dernier, avant que Swift n’annonce sa visite à Toronto en novembre et ses dates de tournée à Vancouver en décembre, que les fans avaient dépensé en moyenne 1 300 $ US par spectacle. Moins de deux semaines avant son premier concert à Toronto, le prix de certaines places était d’un peu moins de 10 000 $ sur le site de revente de billets StubHub.
« Ses fans démographiques et leurs familles ont prouvé qu’ils disposaient des ressources nécessaires pour dépenser de l’argent en billets, etc. », a déclaré McCall dans un e-mail. « En fonction des niveaux de prix, [bracelet materials are] une vente facile et abondante pour les détaillants.
Toronto a dévoilé de nouveaux panneaux de signalisation temporaires à temps pour l’arrivée de la tournée Eras de Taylor Swift. « Taylor Swift Way » relie l’hôtel de ville au Rogers Centre, où Swift devrait jouer six spectacles à guichets fermés. Comme l’explique Clara Pasieka de CBC, les pancartes servent également à collecter des fonds pour une banque alimentaire de la région de Toronto.
Le timing est également idéal pour les magasins. Tous les kits de bijoux qui ne se vendent pas à temps pour les défilés de Swift constitueraient des cadeaux idéaux pendant la prochaine période des fêtes, ce qui signifie qu’il s’agit d’un produit qui « peut être transporté pendant quelques mois sans démarques », a déclaré McCall.
Mais il est également possible que les ventes perdurent bien au-delà de décembre, car les bracelets d’amitié gagnent en popularité au-delà des Swifties.
De nombreux fans remettent désormais des bracelets d’amitié à leurs acteurs, chanteurs et athlètes préférés lors de spectacles et de jeux. Les sites de médias sociaux regorgent de discussions de personnes se rendant aux concerts d’autres artistes, se demandant si quelqu’un voudrait commercer avec eux là-bas.
St Louis, par exemple, a vu des gens porter des bracelets d’amitié lors d’un récent match des Canucks de Vancouver et en a reçu un lors d’un spectacle de Noah Kahan. Elle prévoyait également d’en distribuer lors d’un prochain concert de Sabrina Carpenter.
Un intérêt plus grand pour les bracelets a été perceptible à la boutique Butterfly Beads and Jewellery de Scarborough, en Ontario.
La responsable marketing Mishal Butt avait l’habitude de remarquer que les jeunes clients achetaient des matériaux qu’ils pourraient transformer en bracelets à porter lors des raves, mais maintenant, sa mère, la propriétaire Shakila Butt, a déclaré que les clients viennent pour toutes sortes de raisons.
« Ce sont des filles plus jeunes et elles achètent beaucoup de perles de différentes couleurs », a déclaré Shakila. « Principalement la combinaison violet-rose ensemble. »
L’essor de Swiftomania aide les détaillants
Et beaucoup ne s’arrêtent pas aux perles.
En plus des bracelets et breloques d’amitié, Indigo Books & Music Inc. a constaté un « regain d’intérêt impressionnant » pour les badges et les autocollants qu’elle attribue en partie à Swift. Au total, les ventes de ces articles ont plus que doublé au cours de la dernière année, a déclaré le vice-président du marchandisage, Matt Elmer, dans un courriel.
St Louis soupçonne que la gamme plus large d’articles que les gens récupèrent a quelque chose à voir avec les groupes que certains fans ont convoqués sur les réseaux sociaux.
L’un des groupes Facebook dont fait partie St Louis compte 16 600 membres qui publient des articles sur leurs dernières créations et acquisitions, mais s’envoient également des bracelets, des autocollants, des confettis et d’autres bibelots scintillants.
St Louis y voit une célébration sans vergogne de l’enfance qui continuera à rassembler les gens longtemps après que les paillettes se soient installées sur la tournée Eras de Swift.
« Il s’agit de gentillesse, de partage de choses, de simplement profiter de quelque chose sans se sentir stupide. »
