L’image de marque a changé. Vous avez maintenant aussi besoin d’une identité sonore
Harold Fortieril y a 4 heuresDernière mise à jour: octobre 18, 2024
Dans un monde dominé par le visuel, il est temps pour les marques de reconsidérer leurs stratégies marketing en mettant en œuvre une conception axée sur le son, créant ainsi des expériences plus mémorables et immersives qui connectent profondément les consommateurs.
Historiquement, l’audio a généralement joué le rôle secondaire derrière le visuel dans l’identité de marque, principalement parce que les premiers médias étaient dominés par les publicités imprimées. Après tout, il est difficile d’inclure du son dans une publicité dans un magazine. Mais à mesure que les médias évoluent et que nous entrons dans une ère plus centrée sur l’audio, portée par des plateformes comme TikTok et la montée d’industries axées sur l’audio comme les podcasts et la technologie vocale, il est clair que le son est désormais un acteur clé.
Les marques qui négligent le son dans leurs campagnes risquent de prendre du retard. Adopter une approche axée sur le son – en considérant l’audio dès le départ et en l’intégrant aux éléments visuels – ouvre de nouvelles opportunités créatives et contribue à pérenniser votre marque dans un paysage de plus en plus axé sur l’audio. Et il ne s’agit pas seulement d’avoir l’un des meilleurs logos audio, voici pourquoi :
Le son de conduite de la toute première BMW M. électrifiée – YouTube
Lorsque BMW a décidé de démarquer ses véhicules électriques 2019 sur le marché encombré des voitures électriques, elle a été confrontée à un défi unique. Comment pourrait-il offrir cette expérience effrayante et glaçante de conduire une voiture de luxe, même lorsque le rugissement d’un moteur était remplacé par un quasi silence ? Entrez le légendaire compositeur Hans Zimmer. Chargé de concevoir chaque son, de l’allumage à l’accélération en passant par le freinage, Zimmer a créé une identité audio futuriste qui a donné vie à ces voitures de sport autrement silencieuses. Le résultat ? Des textures sonores qui capturent tous les aspects cool et nets de la conduite d’une voiture du futur tout en améliorant l’expérience de conduite et en assurant la sécurité des piétons.
Cette collaboration avec Zimmer ne concerne pas seulement une approche intéressante de la conception de produits. Cela souligne un point crucial : le son n’est pas seulement un complément mais un élément essentiel qui peut renforcer à la fois le lien émotionnel avec les consommateurs et des aspects pratiques comme la sécurité. Donner la priorité au son peut transformer l’expérience d’une marque, prouvant que parfois l’élément le plus puissant est entendu plutôt que vu.
Traiter l’audio comme un élément central d’une marque peut stimuler considérablement l’engagement et laisser une impression durable sur les consommateurs.
En général, les spécialistes du marketing sont conscients que le son peut susciter des émotions et donner le ton à leurs publicités – c’est pourquoi ils l’utilisent en premier lieu. Mais lorsque le son n’est qu’une réflexion secondaire, traité uniquement comme un complément aux visuels, les spécialistes du marketing ratent une opportunité de créer une expérience véritablement immersive. La recherche montre que traiter l’audio comme un élément central d’une marque peut stimuler considérablement l’engagement et laisser une impression durable sur les consommateurs.
Concevoir avec le son d’abord incite les spécialistes du marketing à considérer les expressions de la marque à travers tous les sens. Tout comme le parfum distinctif d’un magasin Abercrombie & Fitch ou la touche unique d’un magasin LEGO, le son peut améliorer les expériences dans les espaces physiques et numériques. Il s’agit d’un outil polyvalent qui, lorsqu’il est priorisé, peut transformer la façon dont les consommateurs interagissent avec une marque et s’en souviennent.
Les logos Sonic offrent un exemple clair de la place du son au cœur d’une marque. L’évolution emblématique de « I’m Lovin’ It » de McDonald’s et de l’emblématique « You’ve Got Mail » d’AOL illustrent la puissance de la marque sonore. Même les approches minimalistes, comme le tag électronique à cinq notes d’Intel ou le retentissant « Tudum » de Netflix, démontrent que certains des atouts sonores les plus mémorables n’ont pas du tout besoin de mots.
Pourtant, les logos sonores ne sont que la pointe de l’iceberg. Les marques peuvent également intégrer le son de manière créative par d’autres moyens. Prenez Grolsch Beer, par exemple : le « pop » distinctif de ses bouteilles à bouchon pivotant est devenu partie intégrante de l’identité de leur marque. Ce son mémorable non seulement distingue la marque, mais approfondit également le lien émotionnel avec les consommateurs.
L’application innovante Baileys Sound Scales de Baileys Irish Cream est un autre excellent exemple de la façon dont le fait d’être sonore en premier peut créer une expérience plus mémorable et interactive. En capturant le son du liquide à l’intérieur de la bouteille, l’application indique aux utilisateurs combien de crème irlandaise il reste, transformant ainsi une simple coulée en une expérience interactive. Cette utilisation intelligente du son approfondit non seulement le lien du consommateur avec le produit, mais distingue également Baileys de ses concurrents.
NOTES // DDH IPA // « L’IPA qui vous apprendra la guitare » – YouTube
Mon préféré, en tant que guitariste et fan d’IPA, est la collaboration de Single Note IPA avec Snapchat. Cette campagne a transformé chaque canette en un outil d’apprentissage musical, mettant en vedette un accord de guitare différent sur chaque canette. Grâce à un filtre Snapchat, les consommateurs pouvaient découvrir quelles chansons ils pouvaient jouer avec les accords trouvés sur leurs canettes Single Note, et le couvercle de la canette faisait même office de médiator de guitare. C’est un brillant mélange de bière, de musique et de réseaux sociaux qui joue sur le lien naturel entre la musique de guitare et la dégustation d’une bonne bière.
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