L’accent mis par Target sur la baisse des prix dans les rayons des épiceries commence à porter ses fruits, car les ventes des magasins comparables augmentent

NEW YORK — Les ventes comparables de Target ont augmenté pour la première fois en un an, les offres dans les rayons des épiceries pour les clients à court d’argent ayant commencé à porter leurs fruits.

Les ventes dans les magasins et les canaux numériques en activité depuis au moins 12 mois ont augmenté de 2 % au deuxième trimestre, inversant des mois de baisse, dont une baisse de 3,7 % au trimestre précédent et une baisse de 4,4 % au cours du dernier trimestre de l’entreprise l’année dernière.

Le nombre de transactions chez le détaillant de Minneapolis a augmenté de 3 % par rapport à la même période l’année dernière, les six principales catégories de produits, notamment la mode et les articles pour la maison, affichant une forte croissance. Les ventes en ligne ont augmenté de 8,7 % et les ventes comparables de vêtements ont augmenté de 3 % par rapport à l’année précédente, les clients ayant adopté de nouvelles marques de magasins comme All in Motion et Wild Fable.

Les bénéfices et les ventes de Target ont dépassé les attentes de Wall Street. L’entreprise a revu à la hausse ses prévisions de bénéfices annuels, mais a déclaré que les ventes pour l’année pourraient chuter dans la partie basse de ses prévisions, pour rester inchangées à une hausse de 2%.

Les actions ont grimpé de 11 % avant l’ouverture.

« Nous constatons que les consommateurs résistent incroyablement bien à une inflation élevée », a déclaré Brian Cornell, PDG de Target. « Ils recherchent la nouveauté, mais ils recherchent également des produits de qualité. »

Plus de 50 % des ventes annuelles de Target proviennent d’articles discrétionnaires comme les jouets, la mode et les gadgets électroniques, qui étaient devenus problématiques pour les Américains qui se concentraient sur les produits de première nécessité comme l’épicerie après une hausse de l’inflation après la pandémie. Mais Target a également fait quelques faux pas avec ses acheteurs. les ventes comparables ont chuté de 5,4 % Au cours de son deuxième trimestre fiscal il y a un an, sa première baisse en six ans, lorsqu’elle a été frappée par la réaction négative de certains de ses clients ses produits Pride.

Pour inverser la tendance des ventes, Target a annoncé en mai a dit que ça le ferait réduire les prix de milliers de produits de consommation de base sur plusieurs mois, des couches au lait.

L’entreprise tente également de rendre les achats dans ses magasins plus pratiques et plus agréables, dans le but de concurrencer Amazon et Walmart.

Objectif annoncé une nouvelle adhésion payante En avril, Target Circle 360 ​​a lancé un programme qui comprend une livraison gratuite illimitée le jour même pour les commandes de plus de 35 $ et une livraison gratuite en deux jours pour toutes les commandes. L’abonnement annuel de 99 $ par an reçoit un accueil favorable, l’entreprise ayant ajouté plus de 2 millions de membres Target Circle au deuxième trimestre.

Target a également étendu son portefeuille de marques de distributeurs et dispose désormais d’un portefeuille de 45 marques, y compris des marques plus récentes comme Figment, une collection d’ustensiles de cuisine lancée l’année dernière.

Le discounter a déclaré avoir réalisé un bénéfice de 1,19 milliard de dollars, soit 2,57 dollars par action, au deuxième trimestre. Ce chiffre est à comparer aux 835 millions de dollars, soit 1,80 dollar par action, enregistrés au cours de la même période de l’année précédente.

Les ventes ont augmenté de près de 3% pour atteindre 25,45 milliards de dollars. Mais même si le nombre de transactions a augmenté au cours du dernier trimestre, le montant moyen dépensé par les acheteurs a diminué, ce qui montre que les gens se concentrent sur les bonnes affaires, ont déclaré les dirigeants de l’entreprise.

Selon FactSet, les analystes s’attendaient à un bénéfice de 2,18 $ par action sur des ventes de 25,19 milliards de dollars au cours du dernier trimestre.

Target table désormais sur un bénéfice par action compris entre 9 et 9,70 dollars pour l’ensemble de l’année. Ce chiffre est en hausse par rapport à la fourchette de prévisions précédente, qui se situait entre 8,60 et 9,60 dollars. Les analystes s’attendaient à un bénéfice par action de 9,23 dollars, selon FactSet.

Bien que Target ait déclaré qu’il estime que sa fourchette de prévisions pour l’ensemble de l’année, allant d’une augmentation inchangée à 2 % de ses ventes comparables, reste appropriée, il estime désormais que l’augmentation se situera plus probablement dans la moitié inférieure de cette fourchette.