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Arsenal, l’une des marques les plus importantes du football mondial, inspire l’un des plus grands investisseurs dans le sport grâce à un accord commercial d’une valeur de 250 millions de livres sterling.
Malgré leur stature mondiale, les Gunners sont à la traîne par rapport à leurs rivaux du « Big Six » de Premier League en termes de revenus commerciaux. Cependant, leur partenariat avec la compagnie aérienne Emirates reste une réussite notable.
Depuis 2006, Emirates est le principal sponsor d’Arsenal, contribuant à hauteur de 50 millions de livres sterling par saison, soit un total de 250 millions de livres sterling sur le contrat actuel. Selon des études récentes, ce montant dépasse la valeur marchande par rapport aux standards de l’industrie. Le prestige du partenariat a été encore souligné lors de l’Euro 2024, démontrant son admiration mondiale.
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Qatar Airways cherche à imiter l’approche de parrainage réussie d’Emirates. L’Athlétisme a rapporté que Qatar Airways a étudié de près le modèle d’Emirates, en particulier son association avec de grands clubs comme Arsenal, le Real Madrid et l’AC Milan.
Récemment, Qatar Airways a annoncé un accord de sponsoring pour tous les tournois des équipes nationales masculines de l’UEFA jusqu’en 2030, faisant écho à la vaste stratégie de sponsoring d’Emirates.
Joueurs d’Arsenal à Dubaï (Crédit image : Getty Images)
Le partenariat avec Emirates renforce considérablement la portée mondiale d’Arsenal, attirant chaque année des centaines de millions de téléspectateurs vers la marque Emirates. Cette grande visibilité valide l’investissement d’Emirates et met en évidence la présence influente des Gunners sur le marché.
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Les revenus commerciaux d’Arsenal, comprenant les parrainages et les marchandises, ont atteint 173 millions de livres sterling au cours de la saison 2022-23. Ce chiffre devrait être dépassé dans les comptes financiers 2023-24.
Les projections pour la saison 2024-25 indiquent une autre année record, grâce à l’amélioration des performances sur le terrain et à un nouvel accord de droits de dénomination du terrain d’entraînement avec Sobha Realty, évalué à 60 millions de livres sterling sur trois ans.
Le nouveau directeur des partenariats mondiaux et des entreprises, Omar Shaikh, aux côtés de la directrice commerciale Juliet Slot, vise à combler l’écart de revenus commerciaux avec les autres grands clubs de Premier League. Leur leadership est crucial pour exploiter le potentiel de marché d’Arsenal et améliorer les sources de revenus dans les années à venir.
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