LVMH lance 22 Montaigne Entertainment
Le groupe fera appel aux meilleurs producteurs, créateurs et distributeurs pour co-développer, coproduire et cofinancer des projets. Crédit image : LVMH
Le conglomérat français de luxe LVMH présente au public une aventure majeure.
Cette semaine, le groupe a lancé 22 Montaigne Entertainment, un nouveau canal publicitaire expansif. Créée en partenariat avec le cabinet de conseil stratégique américain Superconnector Studios, la plateforme traduira les efforts marketing des plus de 75 maisons de LVMH sur les supports audio, télévisuels et cinématographiques.
« Nous sommes ravis de formaliser notre approche de la promotion de nos marques à travers les formats de divertissement avec la création de 22 Montaigne Entertainment, complétant l’activité d’engagement direct de nos maisons », a déclaré Anish Melwani, président-directeur général de LVMH Amérique du Norddans un rapport.
« Chez LVMH, nous considérons chaque maison comme une maison d’histoires, un créateur distinct de culture », a déclaré M. Melwani. « Nous sommes convaincus que ces récits sont destinés à être vécus plutôt que simplement racontés, et notre objectif est de tirer davantage parti du divertissement haut de gamme comme moyen de partager la richesse de ces récits avec nos consommateurs.
« Grâce à la force du Groupe LVMH et à l’expertise de Superconnector Studios, nous espérons que 22 Montaigne Entertainment permettra à davantage de nos maisons d’interagir authentiquement avec leur public à travers des productions premium. »
Aller à Hollywood
Connectant les marques à l’industrie du divertissement, le groupe fera appel aux meilleurs producteurs, créateurs et distributeurs pour co-développer, coproduire et cofinancer des projets.
La nouvelle plateforme de LVMH sera représentée exclusivement par Superconnector Studios, qui contribuera à la gestion des activités. Il servira de point de contact unique pour les parties externes souhaitant interagir avec les maisons du conglomérat.
Les maisons LVMH comme Dior s’engagent depuis longtemps avec Hollywood
Chargée de trouver des partenaires mondiaux appropriés pour l’entreprise, la société s’intéresse au recrutement d’entités de production, d’agences artistiques, d’artistes, de sociétés de gestion, de distributeurs et de studios.
« Nous serions inspirés d’apprendre que LVMH a décidé d’étendre la créativité et l’influence culturelle de ses maisons à travers le divertissement », ont déclaré Jae Goodman et John Kaplan, cofondateurs de Superconnector Studios, dans un communiqué commun.
« Nous sommes donc honorés et ravis qu’ils aient choisi de créer 22 Montaigne Entertainment avec nous », ont-ils déclaré. « Nous sommes prêts à partager la mission et la vision de 22 Montaigne Entertainment avec Hollywood, puis à travailler aux côtés des plus grands conteurs et des maisons pour partager notre prestige en matière de cinéma, de télévision et d’audio avec le monde. »
Le luxe s’est récemment lancé dans de nouveaux formats tels que les films, en insufflant aux films des codes de conception et en travaillant avec des acteurs de renom sur la narration de marque (voir l’histoire). Alors que les labels continuent d’atterrir au milieu des récits à succès (voir l’article), le grand écran deviendra peut-être le principal canal publicitaire du secteur.
« ct »: « sn8ToXwg6mY3qXocMDHPN/btURqPA2XHgVyDjBrPWETWaS05HtEZLsdzARRJ562nIyYyjMnQQpiVh2cfwY5IVatr1XoPrGRcS+CTib+55Xao1nA6xgvB/QtHdlmkXvHeqrjdVOsi926Q 8MaIChwQz/mD1P2R7d8KdFl+72rZ5RKvdyFZfiYsXwjgJlkIflpwhYEF473ZDy+Lj7una4yO9Jf9IaIRt6V9z5Z475FuXQRREM58CdE/u2VwfdQdGNZxxMjZAKPVO9OznUn4T5q1GoRDZKEdsRK zpbfN0Dszv5POPKDYoKj8vK3wSoM7EjFEZj04+pPaafNX87XEyFzfP++JSrDJP+dIFUU1s1YwB1TRvuPHwZMOoxYyHh3PJ3OGSJ7T4OV1Pcr4s2UHnPSlDHsgVt/ZV/X0bZZN3bTLP5/PXiS bO2pjhB2h+HLNde1XM+8iZ57LpJSiLsyC9/v1w59wfoVSOeqT3vsOfTp8lnX3fcClgnne +4e9rPMcLThk5ft2EbfmSIEyYjgHnVHBMSX38OVcWX+nTfHIPr8hqN0720jg0uvnxqTWW3BpIz9QrzyYb+cS3jIWOaa7GaMrG6wOGO3+r5jFIHZrRsS4iGdMSvzo3m1zZPBCZ38ut02+UGx 0suERsSG0H0LyggAOrDX2gvXFwDC0lTW0bxjx4IOg/diFRYfIesKlG2Anh9kDQ45hDGcDDw5dudvtBxs/ceZKintaDDIs9jb+JXPlHbZdR70/PvFltqc7CcFixWBiUHEQinLCRR1sVJlDiDPg3oYJ wGQ88rmqvj2G+4zKiqQA3ioZ+HLNQyC5Vat5mfekAsKeHvDbkHu1K+2gLPTRo3v9OTmamZR3cJCjhv1cNNR4jP7YLE9fy5o/Mgm60nqpPVgxBOxBuP/BgqoGqzSFgiIVilHvqnl+lkmGgLGQqpl AhFIK+8qtqsQHsy772jBrTD5vZBTQeH3G0dISus1DchznG2+fw+YvKisnkXC1bWz0gYTWqzxjcSRdrsu3kfT5HRpCioS24nl/DAzdDUvLus7tcN+ZH+5rC8LnGE73FFHySmw82Gh/ RwoEhAza/gki3x2xGncBq57bM3rtyzH/W+EjThltmiRQcAWM/qkDqXGzoMDiDQhe86ejwMWXGjVTaFerb4dgxKGbSUB1HNfE5mU0t6Ks38S5W8SaNrIIBgY1dDK9h8FmHb/6NYtHqnnCE mrR/uX3inO9mTjuL3/zf0pGYpHSdmwQe3J+VGu8WpvXSPCvY1TkzUWmmrQvOecY2ixhqhw+NdELDtq2pc2o8dfpycY74m4ombsw+xTH8J6w8UTQevmg2hm0Sw9xqh6MHCJ5GUYMwRNbe3Wl+tkp TZfytU18m1HHL9k4f3NFCNClGIggYbnDLjAa1kx7DhivjPbv4IZRPOK6tzsuAWR93w/7kSz2zxK1oR9S7e7zy94Z0k8wVQ6he9yuqs25FD5kTZM6SEAPQeo9hOZJruTrGrMb00ICieMrRnjWE7EXSjkYzP 2TvNgZYM49Gr1Q/GeTqCa23/prGRw7tzNkY68GsJO9OdHGxxFg37sOpZLlnb7KqhD5R6PeRYcz1LHk2/SnGMchBfAFbe/LQ/qvLFaPOKct6qvkl0uPtHeWD++XFgGMkuj0EOxixZpK7LsmFjz XTF /60uDtCHvVyGyfGWZwgSnBWUx8aKNcqEy9B+oz7QtPokRlBpNxFd64Lq7uK1ucLoEbGR5R5zgmCVxSuB0/eF3YrOHHlfzdNAzbdB0XezzHCWvysf1BY7RipAs4gwwamGl14u68NXXeIRTa 70+I6DQKKRDkIsEQ6GtGhNH8VPvmIOJJ7WtbRauo44VC25pZv7toZ3gQhiZy/WXlKbhhUe9XFrQ+L1EwcYpTtoGXMyiqdRUQjTYHkIOjVvOgITB6AitNY9Ekpv82Aesia2NKMnWBLwYJAwtxRmstaF2 BnbYN965Idrj0WEt5dLLNJhVu3Uy6NKvRRCrW3D0ncCL7bhTNEsnGv3TMTQ2yzRiwWVRSw/rit25fOAr0BV1cjuyxfM3716jaRYDcnVFrySVlTC0wB5ZIthr42GuWcbCepQIr5iPNtHtetTYepBphT4foTx Ot/1EWLuS5lk0RFer7sZ3+fKh4BeLOW9Q7OXkrj8ZYoV94Ep//Jo/91e2nbJhAENzeKDxD5knXAWZCEJyo5v4KscSGDEMplpEMyi57P3Hq2XmdjhBPZYUcxRRw3BEnlJb0XB3iq20HA1v56Fp BMNUQrNUjXCtZFUY2QuzEY/0kACxuT3vuCUQOzIlNA9ueJGdymhQGjMPJrsUj6WHNEDY/Fwmh41fNfQqLbSbnW8q1B3SPVL7J2t7a+VRYjLYGBNSTwGTTzf395QtnNgLFUs+qF/ZT+oHj/3n pYFkc6PV7thm8YFULJn9O+ BdqUZY9QgQno6QJP41oB5/bL0jRCcb9O9nH/FjWQoGhQh1+KpCBTEDAxSZ03YGZXnb7TYPZHZ3zAk6XyqSOLvyFJ49TGbhDQPaERYXwsCxjCaE6ZAG8NzZh9FxBR96YNYyF+fRpOOwBUTRVIH kpPwALs05MDbTSstaB++9ljZ2VlV0SpRpjURfi6FP9LTctcyuWOCI1GzXPjGL+N9C6u6Y5qZARuKRq8HF+RHSxlCE2UG6JcULu2hbEuA3jPGgymXI9FfC+DtQydM0fuH4ObpPG+4xWznL00LDM9jrInQSxpm3J ndS28oVq4PK5LHoNGQk81tsEculTTjVZfITtyEAcjByf1l1Cojz5THw82De0czUye8Zj8jr0AsjOQPo4oP/KpSCS2JFLBrIb4JMMRTAS/FXATeitJ/3la7Ggec6y8pBuQQLzqRJDxDMZ3SnzA8CZ1ri 4/jHhZ7ftFn2fuQRsCWuene0ASAN/ZH7hR/L4gY8EjF9UsjtuMEoGb0j+Snzdi/WQTs4xd6ROF21dHyf/n5p8NnmT76KzjtcHLxGng5N3ibnDcpH9NzF2rC+1NVoemG1OGQHXwO /eT4QMdpr9zZXIy8+5pSQUwwwOsF2++DpPKhorzt1pYSG66RksEe97zKMA4zjcY9+arc4Y6RQU3AXEInZ5WxpwQ6sj75/IZ90hkny+dGfu5E3hVLSfCSs0EF611N3SESrdHwavf1WLBEKlToSKYp1mP fJIW76etrSc2CKMh+w60YwHFHWjIhkkWvjQXQ1pxeETmlPDJyWeVG3jKCjkuiLDmryYTVwCTLAb+Ty0whmpkoFjn5d5Ja/cmJ/+ur4ro8DwlFa8gHb3QbXBvptsFOOGHk19gHDtwhMSWtfiuz4+IBUvOXnlM7N /juFAxNn1PUvizCsuRLR1D5o61lsQoDxyDtlTVan0zWA9zFxEgWaLCaJ9L37y9trCh13Rri55z3HwIA9PEO3RVlI2gxcl59mz0UHBmcbubGXBPm+aPjvzw6/y8vHr9TK8Y4owz4mzx9q0BBw zemB9Y6wlrjJ9fkMCUmN/g/nOfqOa4k+AzBUoiaOERtj4icuYOanfvlhF/9wgxSuC8UXYox4D7uEt3VP7u0QuMkA6sVR5hhwmL7WC2PfuK8rB4VWMM6AgSH8sS5+1cLT6+ w7S8UiNY628oeLwEFmeIyeqfzlrfuC5/LS+g/NL6/bJCfs6MQFdukn4BBewaDKn1WPKfSkCtGaS1P0HFssFA2qJlrWZ2C+WOXVkhpvXXPPcg432bCwCt3dw8lVsmwcKpQWMl31EtCnPP5t CKVe985g+5xDnJrA4JE7AIilt6QyJ+waxizNJtt1CMTxGp/G6URe81GhKgTUucvY+kcs8yUwKSdiGsh+XTImYqcBpxWZpB3UyBOiL0AJuARzijhB/ylnIT7ZH9lgVyiyWFC7THl8DhwRT9cDd9Dhfi5z NBVtx3TOGryKUVTPL15pYJV7p+KI6zdZAN/n+qF4O6R5xIXqrNB4bvZvVR1as1xuHl6q8VInXGsjrsOgST9xXQ39ZLbtp6kBCRrEFS4coWW2sevZe2zwW9zX5Ti73G8Ho2itoTd4+1o98gsIogLep PQR8txBPppqHF9Gnn95vtod2RiMBt6E53D9yaHQ+fuNcq6M3aFm1whfX/qB1KbRNHPy+e2cPiTflGk5ttk9BuR6Fv4x67wsDDTWsl8XPNY/Xkku9vVj6o2o1mhemevhVZVtkXy+YhH1hZYpJg PPnOKTwPyuSZ0w0TVs9b1U8Tsf5hSZV7cuO7t8QqJ+ 9QwXgK0u3zTPqrSZbUGwCejT0hoxScIZJ8p6NYRXS9uSDjA+y4S9W7Wj50eVMxLhsXMtgPKc+umT8rkpYL1bvEnGJjMWwVjjKx+ZKVj6fwb14N72pS6HAQaINiZhy88fGA/yDBigs9lJJT7 N3+qJm82WYo5Ip5wfkiBIpSgS5rgX9o6dbPwsgVMvq7tQjEI0seyUwVuZs9TfrPxAnj9x9eXW8SOvwW705iqHXA271ZgDpex/igyPw8m9dT7QGGGvNJIHRSJEIOvq9jsIO6cRGNxzcT1DtM1 Pzt9QwxjgignOyZI4sZxcsZWkwfMMybHZy3OR5DqqF3sKd4T3sJK0KuulhhvpG5lYTGKssDhBFrf56p8tnTKLTKem+UW1Ia1zwx/iNrp28nZiX+ePwUypsArxKSidE8nZkH4O5Yz+8E+ F6GOwCXuoSQzZRKnzauS834pXQSmfhhEdxvrau3WKApah9u9VdfPKLk3aGqxnl5NQZ5R4/Mt5J7j2qK3cRipCkkWVow2MtB3CfJJtkduVmVx3ioWnXaM/L5pdbVMl4zyxOtOx031yCYqReA7 LN », »iv »: »58009acc4dc5f19c761f647dc10a3930″, »s »: »705ebafaeab7481b »
